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La nueva apuesta de Spotify para destacar la música local en Colombia: ‘Súbele a Eso’

May 5, 2025

En Colombia, la música no suena de fondo: es el centro del escenario. Es el corazón de cada fiesta, la energía que atraviesa barrios, generaciones y regiones. Y si algo ha dejado claro la última década del streaming, es que Colombia no solo exporta talento: lo celebra con orgullo en casa.

Ahora, Spotify lanza ‘Súbele a Eso’, una nueva iniciativa para amplificar y elevar la conexión entre los colombianos y su vibrante identidad cultural. Spotify recorrió las calles de Bogotá, Cali y Cartagena para documentar cómo y dónde se vive realmente la música: en las esquinas y dentro de los hogares, sin filtros.

 

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Desde su entrada al mercado en 2013, Spotify se ha movido el ritmo de Colombia, siendo testigo, de primera mano, del increíble crecimiento de la música local. Hoy, Colombia abraza con fuerza sus propios sonidos, subiendo el volumen, literalmente, a sus artistas locales más que el 60% de los países del mundo.

Esto resalta una transformación notable en los últimos años. En 2020, sólo 3 de cada 10 canciones en el Top 50 de Colombia eran de artistas locales. Desde entonces, el tiempo que los colombianos pasan escuchando talento nacional se ha disparado casi un 600%. Actualmente, más de la mitad del Top 50 (56%) está dominado por voces colombianas, demostrando el talento y la diversidad de la escena musical del país.

“Durante los últimos 10 años, hemos sido testigos de cómo el streaming no solo ha abierto más oportunidades para artistas locales, sino que también se ha convertido en la herramienta perfecta para construir comunidades de fans más fuertes y duraderas,” afirmó Manuela Echeverry, Líder de relacionamiento con Artistas y Sellos para la Región Andina en Spotify. “Hay más de 700 millones de playlists creadas por usuarios en Spotify que incluyen nuestra música en toda su diversidad. Hoy, estamos más convencidos que nunca de que esa es nuestra bandera: la variedad de sonidos y voces que existen en Colombia.”

Los sonidos de Colombia: vallenato, música popular y Afrobeats

Géneros como el vallenato y la música popular están sonando con fuerza entre los jóvenes colombianos, quienes están redescubriendo a íconos como Los Diablitos y Binomio de Oro. Los streams locales de vallenato han incrementado un 50% en Spotify en comparación con el año pasado, mientras que artistas como Luis Alfonso y Nico Hernández están conquistando el corazón de las audiencias jóvenes en la escena de la música popular.

El afrobeat colombiano también se está abriendo paso, con un crecimiento del 186% en los streams locales en Spotify, en comparación con el año pasado y artistas como Beéle y Kapo lideran los charts nacionales. “Imagínate”, la colaboración de Kapo con Danny Ocean, ha permanecido más de 20 semanas en los charts, mientras que Beéle ha dominado los primeros puestos del Top 50 colombiano.

Spotify Amplifies Colombia’s Booming Local Music Scene With ‘Súbele a Eso’ Initiative

May 5, 2025

In Colombia, music isn’t just background noise—it’s center stage. It’s the heart of every party, the energy that flows through neighborhoods, generations, and regions. And if there’s one thing the past decade of streaming has made clear, it’s that Colombia doesn’t just export talent—it proudly celebrates it at home.

Now Spotify is launching “Súbele a Eso” (“Turn That Up”), a new initiative to amplify the growing connection between Colombians and their vibrant cultural identity. Spotify took to the streets of Bogotá, Cali, and Cartagena to document where and how music is truly lived—on street corners and inside homes, raw and unfiltered.

 

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Since entering the market in 2013, Spotify has been moving to Colombia’s rhythm, witnessing firsthand the incredible growth of local music. Today, Colombia turns up the volume on its local artists—literally—more than 60% of countries around the world.

This underscores a remarkable transformation in recent years. In 2020, only 3 of every 10 songs in Colombia’s Top 50 chart were by Colombian artists. Since then, the time Colombians spend listening to local artists has skyrocketed by nearly 600%. Currently, more than half of the Top 50 chart (56%) features local artists, showcasing the incredible talent and diversity of the country’s music scene.

“For the past 10 years, we’ve witnessed how streaming has not only opened more opportunities for local artists, but has also become the perfect tool for building stronger, more lasting fan communities,” said Manuela Echeverry, Artist & Label Partnerships Lead for the Andean Region at Spotify. “There are more than 700 million user-created playlists on Spotify that include our music in all its diversity. Today, we’re more certain than ever that this is our flag: the variety of sounds and voices that exist in Colombia.”

The sounds of Colombia: Vallenato, música popular, and Afrobeats

Genres like vallenato and música popular are resonating strongly with young listeners in Colombia who are rediscovering icons like Los Diablitos and Binomio de Oro. Local vallenato streams have increased by 50% on Spotify compared to last year, while artists like Luis Alfonso and Nico Hernández are capturing the hearts of younger audiences in the música popular scene.

Colombian Afrobeats are also breaking through, with a 186% increase in local streams on Spotify compared to last year. Artists like Beéle and Kapo are leading the national charts, with Kapo’s collaboration with Danny Ocean, “Imagínate,” charting for more than 20 weeks and Beéle topping Colombia’s Top 50.