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Spotify’s Genreless creme Playlist Represents the Best of Brazil’s Urbano Sound

January 27, 2021

Since the launch of Pollen in 2018, Spotify’s genreless playlists have taken off around the world, with Oyster in the Nordics, Altar in the UK, and Mixto serving as the home for U.S. Latin music lovers. Each one is genreless and instead serves as a collection of boundary-pushing sounds grouped and inspired by listener communities.

In Brazil, our editors wanted to create a similar type of space—one in which the music could be cultivated into a genreless plurality with a specific sonic vibe that could merge rhythms from different types of music. They sought to do this with the diverse and far-reaching culture of urbano music in Brazil, which already stood to defy musical categorization and convention in the country. 

Enter creme. 

“For me, creme is a playlist that reflects the diversity of sounds that Brazil delivers in music, with a variety of beats, lyrics, and flow,” says Brazilian singer Donatto, who considers his music to be “pop with an MPB (Música Popular Brasileira) essence.” “creme is a playlist for gathering friends and enjoying a good vibe,” he says. 

Xamã, a rapper who in the past three months has been one of the top-streamed artists on creme, considers his work to be “part of the new MPB.” He describes MPB as “music from the streets, music that plays in bars, in buildings, that plays on the hill! A mixture of rap and funk, urbano music and street music.”

creme, which was originally known as “Beat Urbano,” has been rebranded as “The cream of Brazilian urbano mix.” Genre-wise, hip-hop and pop make up the majority of the tracks and artists represented. But digging deeper reveals the more specific categorizations across a range of sounds—Brazilian hip-hop, funk carioca, funk ostentacao, and Brazilian R&B and trap. 

These fit with the general sentiment of urbano music in Brazil, which is not tied to one genre, but spans funk, trap, R&B, hip-hop, and even Afrobeats. creme better represents a “coming together” of many music styles to evoke a feeling around a shared culture, rather than a genre. 

Similar to other genreless playlists globally, creme’s listeners tend to be Gen Zs. Meanwhile, the majority of listeners of other Brazilian flagship playlists are over the age of 25. And just as playlists like Pollen intersperse established artists alongside newcomers, creme has introduced Brazilian listeners to plenty of new sounds. Andressinha, and Nyna were among the most-discovered artists on the playlist between October 2020 and January 2021, enjoying space shared with the playlist’s top-streamed artists of the same time frame, Xamã, MC Cabelinho, Pedro Lotto, Pk, and Ludmilla. 

“When you listen to the creme playlist, you’re inserted into this new musical style,” says Xamã. “Everyone hears it. It’s a sound that lets everyone be represented, including me.”

creme is also reflective of new expressions of Brazilian urbano culture. Recently, a funk consciente track with sociopolitically themed lyrics, “Deus é por nós” by MC Marks, hit the Brazilian Top 50 chart. Around the same time, groups of Brazilian artists came together to record and release “Poesia Acústica,” a series of videos and singles mixing artists of different genres, like rap, R&B, and funk, with a relaxed, acoustic vibe. “Poesia Acústica #9: Melhor Forma” became a top 15 hit on the Spotify Brazilian charts for over 60 days after launch. 

Over the past 90 days, another Poesia, “Poesia Acústica 10: Recomeçar” by BK, Black, Delacruz, JayA Luuck, Ludmilla, MC Cabelinho, Orochi, Pineapple StormTv, Pk, and Salve Malak, found its place as the second-most-streamed song from the playlist. It’s preceded by “LARISSA” by Luan and PEDRO SAMPAIO and followed by “Oclin e Evoque” by Djonga, MC Rick, Sidoka, and Tropa do Bruxo. In the future, the top songs could come from any artist, with any sound.

“It is an honor to be featured on the creme playlist—I always listen to it,” says Donatto. “I know that it is a playlist that has many influential artists, and to be part of that playlist is an honor and a very big dream. Being in the midst of great artists that this playlist brings, I believe it can open new doors for me and show my work to people who still don’t know it.”

Feel the sound of Brazilian urbano music by streaming creme below.

Spotify lança creme, a playlist com o melhor do som de música urbana do Brasil

January 27, 2021

Desde o lançamento da Pollen em 2018, as playlists sem gênero do Spotify decolaram em todo o mundo. Com a Pollen, surgiu a Oyster nos países nórdicos, a Altar no Reino Unido e a Mixto, sucesso entre os amantes da música latina nos EUA. Todas elas são playlists sem um gênero musical específico, servindo como uma espécie de coleção de sons que desafiam os limites, agrupados e inspirados nas comunidades de ouvintes.

No Brasil, nossos editores queriam criar um tipo de espaço semelhante — no qual a música possa ser cultivada em uma pluralidade sem gênero com uma vibração sonora específica, mesclando ritmos de diferentes tipos de música. Para isso, eles buscaram a diversidade cultural e de longo alcance da música urbana nacional, que já desafiava a categorização e as convenções musicais no país.

E é aí que nasce a creme. 

“Para mim, a creme é uma playlist que traduz a diversidade de sons que o brasileiro entrega na música, com uma variedade de beats, letras e flow”, diz o cantor Donatto, que considera sua música uma mistura de pop com essência de MPB. “A creme é uma playlist para reunir amigos e curtir uma boa onda”, afirma.

Xamã, o rapper que, nos últimos três meses, foi um dos artistas mais escutados da creme, considera seu trabalho “parte da nova MPB”. O cantor explica: “A nova MPB é a música de rua, música que toca nos bares, nos prédios, que toca no morro! Uma mistura de rap e funk, música urbana e música de rua”, completa.

A creme, originalmente conhecida como “Beat Urbano”, foi rebatizada como “O creme da mistura urbana brasileira”. Em termos de gênero, o hip-hop e o pop constituem a maioria das faixas e artistas representados, mas um olhar mais atento revela as categorizações mais específicas em uma gama de sons – hip-hop brasileiro, funk carioca, funk ostentação, R&B brasileiro e trap.

Isso se encaixa no sentimento geral da música urbana no Brasil, que não está ligada a um gênero específico, mas abrange funk, trap, R&B, hip-hop e até Afrobeats. A creme representa melhor uma “união” de muitos estilos musicais para evocar um sentimento em torno de uma cultura compartilhada, ao invés de um gênero.

Da mesma forma que outras playlists sem gênero criadas em todo o mundo, os ouvintes da creme tendem a ser da Geração Z. Enquanto isso, a maioria dos ouvintes das outras principais playlists brasileiras tem mais de 25 anos. E assim como playlists como a Pollen intercalam artistas consagrados com os recém-chegados, a creme apresentou aos ouvintes brasileiros muitos sons novos. Andressinha e Nyna foram os artistas mais descobertos na playlist entre outubro de 2020 e janeiro de 2021, aproveitando o espaço compartilhado com os artistas mais escutados da playlist no mesmo período, Xamã, MC Cabelinho, Pedro Lotto, Pk e Ludmilla. 

“Ao ouvir a playlist creme, você se insere nesse novo estilo musical”, diz Xamã. “Todo mundo ouve. É um som que permite que todos sejam representados, inclusive eu”, afirma.

A creme também reflete novas expressões da cultura urbana do Brasil como é o caso da faixa de funk consciente com temática sócio-política, “Deus é por nós” de MC Marks, que atingiu o Top 50 do Spotify Charts no Brasil. Na mesma época, grupos de artistas brasileiros se reuniram para gravar e lançar o “Poesia Acústica”, uma série de vídeos e singles que mesclam artistas de diversos gêneros como rap, R&B e funk, com uma vibe acústica descontraída. A “Poesia Acústica #9: Melhor Forma” tornou-se um hit top 15 nas paradas brasileiras do Spotify por mais de 60 dias consecutivos, após o lançamento.

Já nos últimos 90 dias, outro “Poesia”, a “Poesia Acústica 10: Recomeçar” de BK, Black, Delacruz, JayA Luuck, Ludmilla, MC Cabelinho, Orochi, Pineapple StormTv, Pk, e Salve Malak, conquistaram seu lugar como a segunda música mais ouvida da playlist. A primeira foi a música “LARISSA” de Luan e Pedro Sampaio e em terceiro ficou “Oclin e Evoque” de Djonga, MC Rick, Sidoka e Tropa do Bruxo. No futuro, as músicas mais escutadas podem vir de qualquer artista, com qualquer som.

“É uma honra fazer parte da playlist creme, sempre escuto”, diz Donatto. “Eu sei que é uma playlist que tem muitos artistas referências e fazer parte dessa playlist é uma honra e um sonho bem grande. Estar no meio de grandes artistas que essa playlist traz, acredito que pode abrir novas portas para mim e mostrar meu trabalho para pessoas que ainda não conhecem”, completa o cantor.

Curta o som da música urbana brasileira escutando a creme logo abaixo.

Uncover the Best Artists of the Nordics on Oyster, Spotify’s New Playlist and Studio Program

April 24, 2020

The Nordic region has long been a hotspot for game-changing and globally beloved music. Countless artists, producers, and songwriters (ranging from established names Robyn and Yung Lean to newcomers girl in red, SASSY 009, and Augustine) have made their mark on the industry and inspired fans around the world. But with so many of these impactful artists spanning multiple diverse genres, it can be difficult to experience them all in one place. That’s where our new playlist Oyster comes in.

With this playlist, Spotify listeners can discover the best and most relevant work across the Nordic region and beyond—just as they would discover a pearl within an oyster. 

“In a lot of the music I listen to, there’s an array of influences that come from everywhere,” says Swedish indie-pop artist Augustine. “It’s hard to categorize artists in one simple genre nowadays. I’m really excited that Spotify is creating a new space for this kind of music with its launch of Oyster, and I look forward to being a part of it.”