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La franquicia ‘Café de la Mañana’ de Spotify: un podcast original de noticias hecho especialmente para América Latina

January 19, 2021

A quienes les gusta comenzar su día con podcasts de noticias, buscan historias interesantes y precisas desarrolladas por periodistas reconocidos. Así que hace dos años Spotify comenzó a asociarse con algunos de los medios de comunicación más respetados de América Latina y así poder crear podcasts de noticias y análisis para cada país. Desde entonces, nuestros podcasts Café de la Mañana se han convertido en una franquicia que ofrece cuatro podcasts diferentes en cuatro países, con oyentes en toda la región escuchando de lunes a viernes, posiblemente acompañados de una taza de café.

Comenzamos el Café da Manhá en conjunto con Folha de S.Paulo en Brasil en enero de 2019. Seguimos con El Primer Café, primero con La Nación en Argentina (marzo de 2019) y luego con El Tiempo en Colombia (julio de 2019). En octubre de 2020, añadimos a la franquicia El Café de la Mañana con Reforma en México. Hasta el pasado 11 de enero, estos podcasts originales de noticias diarias de Spotify combinados han acumulado millones de oyentes y 32 millones de streams en toda América Latina. Se transmiten en más de 20 países en todo el mundo, no solo en los cuatro donde se originaron.

Para celebrar nuestro reciente lanzamiento de El Café de la Mañana en México y el aniversario del primer Café, nos sentamos con Javier Piñol, jefe de Estudios de Spotify, Latam & US LatinX, para escuchar cómo surgió la idea de la franquicia y en lo que se ha convertido. 

¿Cuál es la idea principal detrás de la franquicia de Café?

Nos dimos cuenta de un espacio no atendido en el mercado latinoamericano cuando se trataba de programas de noticias diarios (de lunes a viernes). Así que aprovechamos la oportunidad para crear un podcast de noticias presentado por las voces más respetadas. Creíamos que podíamos hacerlo de una manera única asociándonos con los medios de comunicación más respetados de Brasil, México, Argentina y Colombia, y mostrando las voces de jóvenes periodistas que podrían ayudarnos a conectar con audiencias más jóvenes.  

¿Cuál es el elemento más consistente de los cuatro podcasts y qué hace único a cada uno?

Para empezar, cada uno de los programas ha estado entre los diez podcasts más transmitidos en sus respectivos mercados en algún momento. Hay dos anfitriones jóvenes, un hombre y una mujer al mismo nivel que pertenecen al mismo medio, ambos con un ojo — y oído, para entrevistar y contar historias y la habilidad de hacer bromas para pasar un momento agradable. Cada uno de ellos entrega las noticias que necesitas saber para comenzar tu día. Individualmente, cada programa atiende a sus oyentes. Por ejemplo, El Primer Café en Colombia dura más, con episodios que duran de 40 a 60 minutos, mientras que los episodios de El Café de la Mañana suelen durar menos de 20 minutos. Algunos se centran en un tema específico, mientras que otros son más un resumen de noticias. Cada podcast se graba en la redacción a del periódico, lo que permite un acceso sin igual a voces expertas sobre cada tema noticioso.

¿Cómo ha hecho su marca la franquicia en Latinoamérica? 

Estos shows—y por lo tanto Spotify—se han vuelto una referencia en la esfera del podcasting cuando se trata de noticias y formas de transmitir las historias más importantes del día. Al crear estos exitosos shows, hemos traído grandes desarrollos a la industria del podcast en la región e incentivado a la producción de podcasts de grandes compañías de medios en una industria anteriormente emergente. Finalmente, la serie ha introducido a nuevos jóvenes oyentes al podcasting y los ha invitado a crearse un hábito de escucha de podcasts.

¿Cuáles son los beneficios de tener una franquicia de podcasts de noticias?

Gracias a la retroalimentación de los medios de comunicación con quienes nos asociamos, hemos recibido muy buenos comentarios sobre el programa y hemos sido capaces de construir un canal de corresponsales que pueden ser aprovechados para futuras ideas de podcasts. Con estos podcasts individuales por mercado despegando, ahora también contamos con la posibilidad de explorar historias de periodismo de investigación que abarcan a la región y no solo a un país.

¿Por qué es importante tener shows de noticias como estos? ¿A qué crees que se deba la popularidad de la franquicia?

La serie de “Café” se popularizó porque no había shows de noticias similares con el nivel de credibilidad y rigor que un medio de comunicación proporciona. Pero el formato es lo que mantuvo a la gente y la hizo regresar un día tras otro. El formato está diseñado para el estilo de vida actual de la gente. Los usuarios pueden escuchar mientras comienzan su rutina y saben que estarán preparados para hablar de lo que está pasando en el mundo ese día. Ellos quieren rigor, quieren empezar la mañana aprendiendo y quieren continuar teniendo la posibilidad de acceder a noticias bajo demanda, en cualquier lugar y en cualquier momento.

¿Qué sigue para esta franquicia, o para los podcasts en Latinoamérica de manera general?

Hemos empezado a compartir retroalimentación y procesos entre los shows con el fin de traer nuestra innovación entre territorios. Por ejemplo, ahora estamos implementando cosas que han funcionado bien en los shows de Brasil y México, así como en Colombia y Argentina. También proyectamos que tendremos más shows de spin-off que podrían estar especializados en temas específicos, como los que ya hemos visto en Brasil, como Plantão Coronavirus durante la pandemia y Eleição na Chapa para las últimas elecciones presidenciales en Brasil en 2018. Nos emociona poder traer tantos nuevos tipos  de shows a tantos oyentes. 

Spotify’s ‘Morning Coffee’ Franchise: A Daily Original News Podcast Brewed Especially for Latin America

January 19, 2021

Those who like to start their day with news podcasts look for intriguing and accurate stories served up by established journalists. So two years ago, Spotify started partnering with some of the most respected news outlets in Latin America to create country-specific news podcasts. Since then, our Morning Coffee podcasts have grown into a franchise that serves four different podcasts in four different countries—with listeners throughout the region streaming daily, perhaps with a hot cup of coffee in hand. 

We started Café da Manhã in conjunction with Folha de S.Paulo in Brazil in January 2019. We followed with El Primer Café, first with La Nacion in Argentina (March 2019) and then with El Tiempo in Colombia (July 2019). In October 2020, we added El Café de la Mañana with REFORMA in Mexico to the franchise. As of January 11, these Spotify Original daily news podcasts combined have racked up millions of listeners and 32 million streams across Latin America. They’re streamed in over 20 countries globally—not only the four where they originated. 

In celebration of our recent launch of El Café de la Mañana in Mexico and the two-year anniversary of the first Café, we sat down with Spotify’s Head of Studios, Latam & US LatinX Javier Piñol to hear how the idea for the franchise came to be and what it has become. 

What’s the main idea behind the Café franchise?

We noticed a blank space in the Latin American market when it came to daily (Monday through Friday) news shows. So we seized on the opportunity of creating a daily news podcast hosted by the most respected voices. We believed we could do this in a unique way by partnering with the most respected news outlets in Brazil, Mexico, Argentina, and Colombia and by showcasing the voices of young journalists who could help us connect with younger audiences. 

What is consistent among each of the four shows? What’s unique?

For starters, each of the shows has been among the top ten most-streamed podcasts in each of their respective markets at some point. There are two hosts, a young man and woman, at the same level, from the news outlet with enjoyable banter and an eye—and ear—for interviewing and telling stories. They each showcase the news you need to know to start your day. Individually, each show caters to its listeners. For example, El Primer Café in Colombia skews longer, with episodes lasting 40 to 60 minutes, while El Café de la Mañana episodes are often less than 20 minutes long. Some focus on one theme or topic, while others are more of a news roundup. Each podcast is recorded at the media outlet’s newsroom, which allows for unparalleled access to expert voices on each news subject.

How has the franchise made its mark in Latin America?

These shows—and therefore Spotify—have become a reference in the podcast sphere when it comes to news and ways of talking about the most important stories of the day. In creating these successful shows, we’ve also brought huge developments to the podcast industry in the region and incentivized podcast production from large media companies in a formerly nascent industry. Ultimately, the series has introduced new, young listeners to podcasting and invited them to create a podcast listening habit.

What are the benefits of having a news podcast franchise?

Thanks to feedback from the news outlets we’re partnering with, we’ve gotten great feedback regarding the show and have been able to build up a network of correspondents who can be tapped for further podcast ideas. With these individual market podcasts off the ground, we also now have the possibility of exploring investigative reporting stories that span the region, not only one country.

Why is it important to have news shows like these? Why do you think the franchise has become so popular?

The Café series became popular because there weren’t similar news shows with the credibility and rigor that the news outlets bring. But the format is what kept people coming back day after day. The format is designed for people’s current lifestyles. Users can listen as they start their day and know they’ll be prepared to really talk about what’s going on in the world that day. They want rigour; they want to start out learning and then want to continue to have access to news wherever, whenever, on demand. 

What’s next for this franchise, or for podcasts in Latin America across the board?

We’ve started to share feedback and processes between the shows in order to bring our innovation between territories. For example, we are now implementing things that have worked well in the Brazilian and Mexican shows in the Colombian and Argentine ones. We also foresee that we will have more spin-off shows that could be specialized on specific themes, such as the ones we have already seen in Brazil, like Plantão Coronavirus during the pandemic and Eleição na Chapa for the last Brazilian presidential election in 2018. We’re excited to be able to bring so many new types of shows to so many listeners.