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Spotify’s Regional Mexican Playlist Los Que Mandan Highlights Creators Who Break the Rules of the Genre

May 11, 2021

Genre-fluid playlists like Lorem, Pollen, and Our Generation have found a home on Spotify— especially among Gen Z listeners. These mixes are consistent in being unconventional: They curate songs by tone, feeling, and sound—more so than any hard and fast rule. The same can be said for Los Que Mandan, Spotify’s U.S. Latin flagship playlist for the Regional Mexican (RGMX) genre that is a staple of Mexican and Latinx U.S. music cultures.

RGMX is a powerhouse. In 2020 alone, over 1.8 billion RGMX songs were streamed globally on Spotify. And although there’s over 130 Regional Mexican Spotify editorial playlists to date, there are none quite like Los Que Mandan. With over 2.7 million followers, the playlist moves away from the most traditional elements of the genre and instead serves as a home to some of the newest and most exciting sounds coming out of RGMX music. It celebrates creators who showcase their roots while breaking stereotypical molds and caters to a new wave of young millennial and Gen Z streamers—half its listeners are ages 18-29. 

The music featured on Los Que Mandan is rooted in tradition but has also been infused with the sounds and genres the artists listened to as kids and on the street every day. Most are descendants of first-generation immigrants in the U.S. and are spread across cities like Houston, Dallas, Chicago, Los Angeles, Atlanta, and San Francisco. 

Spotify’s new visual identity of Los Que Mandan, which debuts today, speaks to the soul of the genre and celebrates the new sounds coming from a new generation of artists. Los Que Mandan’s bold design is inspired by RGMX’s tattoo culture and consists of a diamond shape with five animal icons: an alligator, a snake, an eagle, a panther, and a scorpion. A film featuring RGMX icons Ángela Aguilar, Eslabon Armado, Natanael Cano, and Ivonne Galaz was conceived by Spotify and directed by Mexican American director Leo Aguirre. 

The revamped playlist also features a range of bicultural artists who are paving their own way, such as T3R Elemento, Esteban Gabriel, and Grupo Diez 4tro. This new wave of music is inviting RGMX fusions and remixes, with artists like Snoop Dogg with Banda MS, Tres Torres with Natanel Cano, Gerardo Ortiz with Gente de Zona, and Camilo with Los Dos Carnales.

As young listeners crave this new wave of Regional Mexican, Los Que Mandan celebrates the genre’s uniqueness in the U.S. and represents the biggest hits inspired by cultures beyond the Mexican border. 

Hear the genre-crossing sounds of Regional Mexican with the Los Que Mandan playlist below. 

Caminho Diário é lançado no Brasil, Argentina e México

April 14, 2021

Seja a sua rotina treino-música-café ou banho-café-da-manhã-notícias, todos nós temos uma “rota diária” que fazemos para começar o dia. Quer usar esse tempo para se manter atualizado sobre o mundo ao seu redor ou se animar para trabalhar com suas músicas favoritas? Agora, os ouvintes no Brasil, Argentina e México podem encontrar tudo em um só lugar com a playlist Caminho Diário do Spotify.

Esta playlist de mídia mista personalizada combina o melhor dos podcasts de notícias, incluindo a relevância e a personalidade dos apresentadores, com o melhor do streaming de áudio (sob demanda e com reprodução e descoberta personalizadas). Ele combina a música que você adora com atualizações mundiais relevantes e oportunas de fontes confiáveis ​​- tudo reunido em uma experiência de audição uniforme e unificada.

Os usuários no Brasil, Argentina e México agora podem se animar para uma playlist personalizada que combina música e notícias em um só lugar para a experiência perfeita de deslocamento. Incluído no lançamento:

  • Atualizações curtas de podcasts de notícias como 123 Segundos, Café Expreso, Hechos Podcast, Boletim Folha.
  • Uma mistura de suas músicas e artistas favoritos
  • Atualizações duas vezes por dia, nos deslocamento da manhã e da noite, para manter suas músicas e notícias fresquinhas
  • Uma fuga na busca diária de várias estações para música que não faz seu estilo

Usuários brasileiros, argentinos e mexicanos podem aproveitar ao máximo seu tempo nos deslocamentos sintonizando a Caminho Diário a partir de hoje.

 

Ruta Diaria, la playlist con noticias y música personalizada, llega a Argentina, México y Brasil

April 14, 2021

Ya sea que su rutina sea de entrenamiento-música-café o ducha-desayuno-noticias, todos tenemos una “ruta diaria” que tomamos para comenzar nuestro día. ¿Deseas aprovechar ese tiempo para mantenerte actualizado sobre el mundo que te rodea o para comenzar a trabajar con tus canciones favoritas? Ahora, los oyentes de México, Argentina y Brasil pueden encontrarlo todo en un solo lugar con la playlist Ruta Diaria de Spotify.

Esta playlist personalizada combina lo mejor de los programas de entrevistas de noticias, incluida la relevancia y la personalidad de los presentadores, con lo mejor del streaming de audio (bajo demanda, reproducción personalizada y descubrimiento). Mezcla la música que te gusta con noticias relevantes y oportunas de fuentes acreditadas, todo en una experiencia auditiva  unificada y sin interrupciones.

Los usuarios de México, Argentina y Brasil ahora pueden arrancar su día y disfrutar de una playlist personalizada que combina música y noticias en un solo lugar para una experiencia de viaje perfecta. El lanzamiento incluye:

Los usuarios mexicanos, argentinos y brasileños pueden aprovechar al máximo su tiempo en el camino sintonizando Ruta Diaria a partir de hoy.

Daily Drive Comes to Argentina, Mexico, and Brazil

April 14, 2021

Whether your routine is workout-music-coffee or shower-breakfast-news, we all have a “daily route” we take to start our day. Looking to use that time to stay up to date on the world around you or get pumped up for work with your favorite jams? Now, listeners in Mexico, Argentina, and Brazil can find it all in one place with Spotify’s Daily Drive playlist.

This personalized mixed-media playlist combines the very best of news talk shows, including the relevancy and personality of the hosts, with the best of audio streaming (on demand, personalized playing and discovery). It combines music you love with relevant, timely world updates from reputable sources—all put together in a seamless and unified listening experience.

Get revved up for a personalized playlist that blends music and news in one place for the perfect commute experience. Included at launch:

Mexican, Argentinian, and Brazilian users can make the most of their time on the road by tuning into Daily Drive starting today.

Spotify presenta dos podcasts originales que descubren nuevos ángulos del deporte más popular de Latinoamérica

April 7, 2021

El fútbol es un tema inagotable. En Spotify los fans pueden encontrar podcasts con el análisis minucioso de jornadas en muchas ligas del planeta. Pero hay mucho más que decir sobre el deporte que más pasiones despierta en Latinoamérica y el mundo. Spotify presenta un par de podcasts que descubren nuevos e inesperados ángulos.

Para los amantes del fútbol y de las historias de crímenes reales, Spotify presenta su Fútbol a Muerte, un podcast que investiga los casos más emblemáticos en los que la tragedia le jugó sucio a este deporte en Latinoamérica. 

Conducido por la periodista deportiva Marion Reimers, la primera mujer en comentar una final de la UEFA Champions League, este podcast entrega ocho relatos de la vida real y en clave de suspenso que muestran, desde adentro, los atentados en el fútbol que impactaron a la región, permitiéndonos entender el contexto en el cual se dieron estos sucesos y reflexionar sobre la violencia que acompaña a este apasionante deporte.

El otro podcast es La Voz del Estadio, un podcast original en colaboración con Juanfutbol, que ofrece un punto de vista muy distinto al de los usuales comentaristas de este deporte. Conducido por Rodrigo Márquez Tizano, quien tiene una trayectoria en la literatura, la radio y la crítica cultural, junto a Jimena Rodríguez Gálvez, cada semana contará con un invitado distinto con el cual abordarán un tema central del infinito y rico mundo que gira alrededor de la pelota. 

For The Record habló con Marion Reimers y Rodrigo Márquez Tizano sobre su pasión por el fútbol y lo que los oyentes encontrarán en estos títulos. 

El Fútbol es un deporte que despierta pasiones, lo mejor y lo peor de las emociones humanas, ¿por qué crees que nos fascina este juego y las historias de crímenes reales que lo rodean? 

Marion: Creo que el fútbol en general nos fascina porque nos conecta con un sentido de comunidad y eso es siempre algo muy importante pero, también porque tiene esta facultad de ser absolutamente impredecible. Decía el escritor mexicano Juan Villoro que no hay ficción que supere la realidad del deporte. 

El fútbol es particularmente fascinante en ese sentido entonces ahí pensar en las historias de crímenes reales que lo rodean pues es un poco pensar justamente en situaciones oscuras que penetran la fantasía y de qué somos capaces las personas por una serie de situaciones que tienen al fútbol como eje rector pero que simplemente son, al igual que el fútbol, una muestra de nuestras falencias y nuestra humanidad.

¿Qué fue lo que más te sorprendió de las historias que se narran en el podcast?

M: Lo que más me sorprendió de las historias que se narran en el podcast es la impunidad con la que de repente se llevan a cabo ciertas acciones al interior del fútbol y cómo muchas veces discursivamente utilizamos la mal manejada palabra “pasión” tan manoseada a lo largo de la historia como para decir: “ah mira, como responden las personas de manera pasional”. 

Creo que eso no se lo podemos achacar al fútbol, se lo tenemos que achacar a la condición humana, a la falta de estado de derecho, a la falta de consecuencias en muchas situaciones para que se sigan repitiendo a lo largo y ancho de nuestro continente. 

Como una periodista de fútbol que ha abanderado el feminismo, ¿crees que la violencia en el deporte, -dentro y fuera de la cancha- está ligada a una cultura machista? 

M: Sí, creo que la violencia del deporte dentro y fuera de la cancha está ligada a una cultura machista sin ninguna duda. Las masculinidades tóxicas y la manera en la que entendemos las tribus, casi casi, al interior del deporte; el pensar que es ellos o nosotros y esta idea de las trincheras y de un bando y del otro pues lógicamente responde a una manera muy territorial, muy machista y muy masculina de ver el mundo. Entonces sin duda hay una intersección ahí que tenemos que buscar pelear contra ella.

Tizano, como escritor y como crítico, ¿a qué crees que se deba el furor que sienten los fanáticos? 

Tizano: Para los apasionados que hemos jugado de manera amateur, a los que platicamos de fútbol, a los que lo vemos, a los que nos reunimos con nuestra familia o con nuestros amigos para verlo, para jugarlo o para hablar de él, es una entrada a muchas otras cosas, una manera de socialización, también da una forma de entender el mundo.

Todo es un equipo, y cuando lo estas viendo estas sintiendo lo que probablemente sentías cuando lo veías con tu abuelo. El fútbol te puede devolver una parte de ese mundo, cura la orfandad de cierta manera. El problema es encontrar un medio donde tampoco permitamos que el fútbol moderno abuse de nuestras pasiones, que las monetice o las explote.

Con tantos años de experiencia, ¿qué es lo que te sigue emocionando de hablar del balompié? ¿Qué aspecto de todo este universo te apasiona más que cualquier otro? 

Tizano: Hay algo más grande que siempre atraviesa, o sea, me encanta la pelotita y el juego en sí, pero siempre hay algo que lo atraviesa y cuando empiezas a ver esas conexiones que hay detrás en temas sociales, migratorios, económicos, políticos que están ahí y se empieza a complicar, y a mi me gustan las cosas complicadas.

Entre todas las frases que hay en el fútbol, hay una del “Flaco” Menotti que decía “el que solo sabe de fútbol, no sabe de nada” y tiene toda la razón, a mi no me interesa una persona que solo sepa de fútbol, porque sino no tienes punto de referencia.  

Escucha estos títulos a continuación, Fútbol a Muerte y La Voz del Estadio.

Los podcasts como medio privado, íntimo y empático para conversaciones que antes quedaban reservadas

March 18, 2021

El mundo cambia y nosotros cambiamos gracias -en no menor medida-, a quienes se animan a expresarse públicamente y desafiar el status quo. Hoy en día, nuestro conocimiento sobre temas anteriormente incomprendidos o estigmatizados como la sexualidad, el empoderamiento y la inclusión LGBTQ está en constante evolución, debido a la abundancia de recursos y a las personas que no son tímidas para hablar. En los últimos años, muchos han recurrido al podcasting como un medio que puede brindar intimidad, privacidad y empatía inigualables en torno a discusiones importantes.

Con herramientas como Anchor y programas como Sound Up de Spotify, el podcasting se está convirtiendo cada vez más accesible a quienes recién comienzan en este mundo y para individuos de grupos históricamente subrepresentados. Cada día, los creadores están subiendo nuevos shows a Spotify sobre temas que son importantes y significativos para ellos, y encontrando un público igualmente creciente dispuesto a escuchar. 

Sigue leyendo para descubrir cómo el podcasting ha empoderado conversaciones en países tan diversos como Chile, Argentina, India y Francia. 

Podcasters en el Cono Sur crean espacios íntimos

En los países latinoamericanos de Argentina y Chile, los podcasts relacionados a la sexualidad, el empoderamiento femenino y la diversidad aparecen con frecuencia entre los podcasts más escuchados. Muchos son conducidos por grupos de amigos o incluso socios que pueden crear espacios íntimos para el otro — y el oyente — para obtener información sobre un tema del que quizás no conocían mucho.

Por ejemplo, Concha Podcast, un espacio de diálogo en donde amigas conversan acerca de temas femeninos, es uno de los podcasts más escuchados en Argentina. Acabar, un podcast documental sobre el orgasmo femenino, se convirtió en la tercera producción original de Spotify más escuchada en el país. De manera similar, putopakitorta, involucra a una mujer, un hombre homosexual y a un hetero, que debanten temas controvertidos sin pudor; mientras que Girl, andá a terapia, presenta a una chica trans que responde los mensajes de oyentes pidiendo consejo. En Puto Viejo, el psicoterapeuta Gus Casals nos saca la venda de los ojos y cuenta lo que implicaba ser gay en la Buenos Aires de los 80 y los 90.  

En Chile, el podcasting también proporciona una plataforma para las mujeres que no tienen miedo de hablar sobre los que les da placer. Con la ayuda de mis amikas domina el Top 10 de los podcasts más escuchados en el país. Weona que creici presenta a dos amigos homosexuales que se animan a hablar sin restricciones de sus historias personales, incluyendo muchos detalles que, durante años, mantuvieron en el “closet” debido al estigma social. Cada podcast llega a oyentes ávidos y agradecidos a través de las conversaciones honestas y abiertas de los anfitriones. 

Los podcasters LGBTQ de la India encuentran privacidad

Así como sucede en este lado del mundo, en India los podcasters y oyentes están apreciando los programas que tocan temáticas que previamente no habrían discutido en público. Para los podcasters, el medio brinda a las comunidades marginadas, incluidas las personas LGBTQ, un canal que permite la privacidad. Otro medio popular en el país, los blogs de video o “vlogging”, no permiten el mismo nivel de anonimato. Los creadores detrás de los originales de Spotify Shuddh Desi Gay y De Taali – Life of a Trangender pueden utilizar esta herramienta para darles a los oyentes una visión más profunda de las vidas de la comunidad LGBTQ+. Otro show Original de Spotify, Love Aaj Kal with Aastha & Ankit, es conducido por dos amigos que discuten preguntas del tipo “¿Es malo ver porno?” (Is watching porn a bad thing?), junto con una serie sobre “Dilemas sexuales” (“Sex dilemmas.”)

Los podcasters franceses le dan un espacio a la Empatía 

Finalmente, los podcasts permiten conversaciones francas, honestas y abiertas, además de historias que llegan directo al corazón e inspiran la empatía. En Francia, la segunda temporada del ampliamente reconocido Original de Spotify, Coming Out, incluye a famosas celebridades, tales como el cineasta Xavier Dolan, artistas, escritores, filósofos y políticos que se reúnen a discutir sus historias de salida del closet, y el viaje que cada uno tomó antes de decidir hacerlo. 

Llevando la conversación más allá

Pero estos temas descubiertos en torno a la salud de las mujeres -y el uso del podcasting para exponerlos- no están limitados a los países mencionados. La intimidad que los podcasts entregan han servido a movilizadores del cambio como Michelle Obama, quien discute sobre la menopausia durante un episodio de su podcast en Estados Unidos el 2020. Los podcasters están tomando el micrófono para hablar de temas como la intimidad entre las parejas, racismo sistemático, una vida sin violencia, y cambio climático, en adición a temas populares como historias de crímenes verdaderos, noticias y deportes. 

Más y más creadores están recurriendo a los podcasts como una forma de compartir sus historias y difundir información. Y con más de 50 mil horas de nuevos contenidos de podcasts  subidos a Spotify cada día, los oyentes también se inspiran sin fin. 

Regresa “Niñas Bien”, una conversación entre tres amigas que no se callan nada, en exclusiva por Spotify

March 17, 2021

Cuando tres amigas decidieron empezar un podcast en plena cuarentena desde la Ciudad de México en primavera de 2020, difícilmente imaginaron que se convertiría en uno de los más escuchados en Spotify en el país. 

Ahora en su segunda temporada y en exclusiva por Spotify, “Niñas Bien” ha encontrado una audiencia fiel que sigue cada lunes las conversaciones entre Pamela, Andrea y Fernanda sobre todo lo que les preocupa y apasiona a tres mujeres de veintitantos: sexo sin tabués, amor moderno y lo que sea que resuene en la cultura. 

Sus creadoras parten de una definición: lejos de un podcast para “niñas bien”, es una plática entre amigas como si estuvieran tomándose unas cervezas, con un tono de comedia y una mirada irreverente a los temas más importantes para su generación. 

For the Record se sentó con Pamela (“Olita”), Andrea, y Fernanda (“Fur)”, sobre cómo ha evolucionado el show y lo que pueden sus fans en esta nueva temporada.   

Sabemos que en cada episodio una de ustedes elige el tema del que se va a hablar, ¿Cómo es este proceso y cuáles son los temas que les interesa a cada una? 

Fernanda: Tenemos un chat donde vamos sugiriendo los temas que se nos van ocurriendo. Así que cada vez que vamos a grabar un capítulo es por orden cada quien elige su tema y las demás opinan si les gusta o no. Si a alguna no le gusta del todo el tema lo posponemos hasta que sea tiempo de hablar de ello y reunir mayor información al respecto. 

Notamos que tienen como tema central el amor y las relaciones ¿Cuáles son los temas a los que regresan? 

Pamela: Sí, nos hemos dado cuenta que hablamos mucho de eso, y es porque es un tema que le llama mucho la atención a nuestra audiencia. Pero no lo hicimos a propósito,  es más porque así se ha dado nuestra conversación y de alguna forma mientras estamos grabando se nos ocurre hablar de algo totalmente distinto y es por eso que algunos de nuestros episodios se llegan a relacionar. Pero nuestro objetivo es atraparlos con temas “hot” o de interés que les llame la atención para que eventualmente podamos tocar otros temas que les sorprendan. 

Andrea: También tiene mucho que ver con lo que la gente nos pide. Ya que en algunas ocasiones les pedimos que nos compartan los temas de los que les gustaría que habláramos. En general tomamos en cuenta nuestras experiencias y lo que nos está sucediendo en ese momento. Por ejemplo, el primer episodio que habla de las dietas y depresión, las tres hemos sentido la presión de verte de cierta forma o en el episodio sobre gaslighting  me di cuenta que lo estaba experimentando, aprendí  y me puse a investigar.

¿Por qué creen que es diferente esta forma de conectar del podcast con una audiencia principalmente de mujeres de su edad? 

Andrea: Creo que tiene mucho que ver el que abordamos temas que quizá a otras personas les da pena comentar y muchas mujeres se sienten identificadas. 

Fernanda: Otro factor es que las tres venimos del mismo lugar. Hemos tenido éxito generando contenido en Twitter y hemos aprendido cómo comunicarnos con la gente. 

Olita: Este podcast es una oportunidad para que quienes nos siguen en otras plataformas conozcan realmente como somos porque en Twitter ya está definida nuestra personalidad y hay mucha polarización, pero en el formato podcast nos podemos expresar abiertamente y desde un lugar más vulnerable. 

¿Qué pueden encontrar sus fans en esta nueva temporada? 

Andrea: Tenemos muchos planes porque queremos hablar de temas aún más profundos como el feminismo, cómo envejecer siendo mujer, además de seguir hablando de sexo.  

¿Qué expectativas tienen sobre el crecimiento del podcast? 

Olita: Estamos muy emocionadas, porque cuando empezamos el proyecto no imaginamos que llegaríamos a crecer tan rápido y convertirnos en un show exclusivo de Spotify. 

Descubre un nuevo episodio de Niñas Bien cada lunes aquí.

El podcast chileno “Weona Que Creici”, llega a diversificar el catálogo exclusivo de Spotify

February 9, 2021

Como parte del continuo compromiso por ofrecer el mejor contenido de audio, Spotify suma en exclusiva a su catálogo el podcast chileno de comedia “Weona Que Creici”. Además, anuncia el estreno de su nueva temporada este 9 de febrero. La adquisición del show afirma la estrategia de Spotify por potenciar talentos locales y llevar sus contenidos al mundo, permitiendo que millones de oyentes puedan descubrir nuevas historias y acceder a una programación diferenciada para cada tipo de público.

La Wilo y la María Fernando se conocieron en 2019, son sureñas y treintonas. A partir de entonces, nace una amistad cuya máxima expresión es la colaboración de la que nace este exitoso podcast que rápidamente se convirtió en uno de los contenidos de comedia más escuchados en Chile. La naturalidad y espontaneidad que los caracteriza, junto con la diversidad a la que apuntan sus contenidos, hicieron que este programa encontrara su lugar en la familia Spotify.

Weona Que Creici es una conversación cotidiana, espontánea y sin tapujos, donde los dos amigos incursionan en diversos y, muchas veces, controvertidos temas, comparten historias y experiencias, además de divertidos relatos de su vida personal. La invitación de los hosts es a incluir siempre la visibilización de la diversidad en todas sus caras, tratar las experiencias que vive la comunidad LGTBQ+, hablar de sexualidad sin rodeos, y resignificar muchas de sus propias vivencias. 

La segunda temporada del show sólo se podrá escuchar en Spotify donde, cada semana, sus protagonistas se tomarán de la contingencia de Chile y del mundo, anécdotas, relatos y -especialmente-, de sus propias experiencias para compartir sus historias, dramas y diálogos únicos con la cuota de humor que tanto los caracteriza.

Expresar la creatividad

La idea del podcast nació cuando se afianzó la relación creativa entre los amigos y la excelente recepción que recibieron en sus redes sociales cada vez que generaban contenidos en conjunto, no sin antes cuestionarse si el formato era el más adecuado para el tipo de dinámica que establecieron.

“A Fernando le costó trabajo convencerse de que un podcast era el formato indicado para el proyecto que, desde hace tiempo, ambos soñábamos con realizar: tener un show juntos. Fernando insistía en que para Chile, en ese momento, el podcast no era un formato para inciar como creadores. Sin embargo, la experiencia evidenció lo contrario, porque fue en el periodo de emisión del podcast cuando nuestros perfiles como creadores de contenido experimentaron mayor crecimiento”, comenta Wilo.

El éxito del show ha estado marcado por la cercana relación que han forjado con sus oyentes, haciéndolos sentir parte de sus vidas, al tiempo que esperan también hacer más alegres y livianas las rutinas de quienes los escuchan: “creemos que ese voto de confianza ha sido clave en el lazo que mantenemos con nuestro público, nos sienten cercanos y es que, de cierto modo, lo estamos”, concluye Fernando. 

Los dos host de Weona Que Creici ven con entusiasmo la alianza con Spotify gracias a la posibilidad que les entrega a los creadores de expresar su creatividad y llegar a un público más amplio, además de colaborar en diversificar las voces disponibles.

“Hay muchas propuestas interesantes, diferentes, creadores audaces que, aunque la mayoría de las veces con pocos recursos, se las arreglan para llevar un producto interesante a la audiencia… un poco como partimos nosotros. Creemos que paulatinamente el rubro se irá profesionalizando y que ya es una alternativa a otros medios más tradicionales. Puede que eso implique mejoras técnicas, algunas de logística, pero lo que siempre será el centro, es la creatividad”, enfatizan ambos.

La nueva temporada continuará con el estilo que caracteriza al programa que, en palabras de sus creadores, intenta ser “lo más fluido posible, asemejándose a una conversación de amigos en la que la audiencia se inmiscuye”.

Las nuevas aventuras y los delirantes diálogos de la Wilo y la María Fernando ya se pueden disfrutar desde tu dispositivo preferido y solo en Spotify.

Spotify’s Genreless creme Playlist Represents the Best of Brazil’s Urbano Sound

January 27, 2021

Since the launch of Pollen in 2018, Spotify’s genreless playlists have taken off around the world, with Oyster in the Nordics, Altar in the UK, and Mixto serving as the home for U.S. Latin music lovers. Each one is genreless and instead serves as a collection of boundary-pushing sounds grouped and inspired by listener communities.

In Brazil, our editors wanted to create a similar type of space—one in which the music could be cultivated into a genreless plurality with a specific sonic vibe that could merge rhythms from different types of music. They sought to do this with the diverse and far-reaching culture of urbano music in Brazil, which already stood to defy musical categorization and convention in the country. 

Enter creme. 

“For me, creme is a playlist that reflects the diversity of sounds that Brazil delivers in music, with a variety of beats, lyrics, and flow,” says Brazilian singer Donatto, who considers his music to be “pop with an MPB (Música Popular Brasileira) essence.” “creme is a playlist for gathering friends and enjoying a good vibe,” he says. 

Xamã, a rapper who in the past three months has been one of the top-streamed artists on creme, considers his work to be “part of the new MPB.” He describes MPB as “music from the streets, music that plays in bars, in buildings, that plays on the hill! A mixture of rap and funk, urbano music and street music.”

creme, which was originally known as “Beat Urbano,” has been rebranded as “The cream of Brazilian urbano mix.” Genre-wise, hip-hop and pop make up the majority of the tracks and artists represented. But digging deeper reveals the more specific categorizations across a range of sounds—Brazilian hip-hop, funk carioca, funk ostentacao, and Brazilian R&B and trap. 

These fit with the general sentiment of urbano music in Brazil, which is not tied to one genre, but spans funk, trap, R&B, hip-hop, and even Afrobeats. creme better represents a “coming together” of many music styles to evoke a feeling around a shared culture, rather than a genre. 

Similar to other genreless playlists globally, creme’s listeners tend to be Gen Zs. Meanwhile, the majority of listeners of other Brazilian flagship playlists are over the age of 25. And just as playlists like Pollen intersperse established artists alongside newcomers, creme has introduced Brazilian listeners to plenty of new sounds. Andressinha, and Nyna were among the most-discovered artists on the playlist between October 2020 and January 2021, enjoying space shared with the playlist’s top-streamed artists of the same time frame, Xamã, MC Cabelinho, Pedro Lotto, Pk, and Ludmilla. 

“When you listen to the creme playlist, you’re inserted into this new musical style,” says Xamã. “Everyone hears it. It’s a sound that lets everyone be represented, including me.”

creme is also reflective of new expressions of Brazilian urbano culture. Recently, a funk consciente track with sociopolitically themed lyrics, “Deus é por nós” by MC Marks, hit the Brazilian Top 50 chart. Around the same time, groups of Brazilian artists came together to record and release “Poesia Acústica,” a series of videos and singles mixing artists of different genres, like rap, R&B, and funk, with a relaxed, acoustic vibe. “Poesia Acústica #9: Melhor Forma” became a top 15 hit on the Spotify Brazilian charts for over 60 days after launch. 

Over the past 90 days, another Poesia, “Poesia Acústica 10: Recomeçar” by BK, Black, Delacruz, JayA Luuck, Ludmilla, MC Cabelinho, Orochi, Pineapple StormTv, Pk, and Salve Malak, found its place as the second-most-streamed song from the playlist. It’s preceded by “LARISSA” by Luan and PEDRO SAMPAIO and followed by “Oclin e Evoque” by Djonga, MC Rick, Sidoka, and Tropa do Bruxo. In the future, the top songs could come from any artist, with any sound.

“It is an honor to be featured on the creme playlist—I always listen to it,” says Donatto. “I know that it is a playlist that has many influential artists, and to be part of that playlist is an honor and a very big dream. Being in the midst of great artists that this playlist brings, I believe it can open new doors for me and show my work to people who still don’t know it.”

Feel the sound of Brazilian urbano music by streaming creme below.

Conoce un Nuevo Lado de Mia Astral en el Podcast Original de Spotify, 99%

January 22, 2021

María Pineda, también conocida como Mia Astral por sus millones de seguidores en redes sociales, es astróloga, cabalista y life coach. Su visión práctica e integral del crecimiento personal la ha convertido en un referente y una voz femenina influyente para América Latina. Ahora, María muestra un nuevo lado de sí misma en el podcast original de Spotify: 99% con Mia Astral.

El podcast permitirá a los fans conocer a María de forma íntima. En el show comparte sus reflexiones más personales y muestra cómo conectarse con tu Yo interior.

¿Alguna vez te has preguntado por qué aceptas hacer algo que realmente no quieres hacer? O tal vez te has sentido inseguro ante la adversidad. María te invita a ahondar en estas preguntas y te enseña a reflexionar para que puedas dar un salto de conciencia, dejar atrás los viejos condicionamientos y conectar con tu potencial personal.

For the Record se sentó con María para discutir lo que los oyentes pueden descubrir en su nuevo show.

¿De dónde viene el título del podcast del 99%?

El 99% es de donde emana toda la energía que vemos manifestada en el 1%, que es solo la punta del iceberg. Se siente real porque es tangible, pero es pesado y está cargado de conductas y condicionamientos aprendidos. Este es un podcast de reflexiones claras, concisas y al punto de temas que parecen clichés o que escuchamos todo el tiempo, pero de una manera más profunda. Y creo que se trata mucho de mirar hacia adentro para dejar de mirar hacia afuera.

Tus seguidores te conocen mejor como astróloga. ¿Por qué decidiste presentarte ahora de una manera diferente?

Más que un astróloga, soy un ser humano. Todo lo demás son títulos, fases que uno tiene y formas en que uno ha aprendido a ayudar a otros. Si no cometiera errores o no sintiera tanto como lo hago, nunca habría estudiado ninguna de estas cosas y no sabría cómo ayudar a otros a encontrar su propio camino.

En mis clases y conferencias siempre hablo de mis experiencias y de lo que he aprendido de la astrología. Lo que pasó con “99%” fue que comencé a compartir, públicamente, reflexiones que también eran un poco más cortas y al grano, sin referirme a las alineaciones de los astros.

¿Qué pueden encontrar tus seguidores en este podcast?

Creo que en el mundo de hoy nos enfrentamos a una mentalidad de “ver para creer”. Todo lo que nos ha enseñado que lo que ves es lo que existe, lo que ves es lo que hay, es la mayor limitación del ser humano, que no sabe utilizar su gran potencial para crear. Y, con estos episodios, mi objetivo es que entiendas un poco más sobre cómo funciona el potencial humano.

2020 fue un año complicado. ¿Qué te dejó como aprendizaje?

Me parece que la pandemia del COVID-19 nos obligó a mirar hacia adentro. Personalmente, me obligó a lidiar con muchas cosas con las que no había lidiado durante años; es como la cita con el dentista que pospones durante meses. Y me ocupé de todo durante esos 12 meses, y me parece que ha sido uno de los mejores años de mi vida. Entiendo que ha sido un año muy difícil para muchas personas, pero para mí fue un año para cerrar muchas cosas que estaban pendientes y estoy muy satisfecha con eso.

Tanto como astróloga como personalmente, ¿qué crees que podemos esperar a partir de 2021?

No me parece que nadie pueda predecir exactamente cómo tomará el curso una alineación de las estrellas. Entonces, de esa manera, la única “predicción” que se puede hacer es que 2021 es un año marcado por el caos. Pero un desorden que nos lleva a ordenar posteriormente las piezas de forma más consciente. Entonces lo que necesitamos es, en lugar de prepararnos para algo que se avecina, prepararnos bien internamente, conocernos mejor y no dudar de nosotros.

¿Listo para aprender más? Escucha el podcast, 99% con Mia Astral, a continuación.

La franquicia ‘Café de la Mañana’ de Spotify: un podcast original de noticias hecho especialmente para América Latina

January 19, 2021

A quienes les gusta comenzar su día con podcasts de noticias, buscan historias interesantes y precisas desarrolladas por periodistas reconocidos. Así que hace dos años Spotify comenzó a asociarse con algunos de los medios de comunicación más respetados de América Latina y así poder crear podcasts de noticias y análisis para cada país. Desde entonces, nuestros podcasts Café de la Mañana se han convertido en una franquicia que ofrece cuatro podcasts diferentes en cuatro países, con oyentes en toda la región escuchando de lunes a viernes, posiblemente acompañados de una taza de café.

Comenzamos el Café da Manhá en conjunto con Folha de S.Paulo en Brasil en enero de 2019. Seguimos con El Primer Café, primero con La Nación en Argentina (marzo de 2019) y luego con El Tiempo en Colombia (julio de 2019). En octubre de 2020, añadimos a la franquicia El Café de la Mañana con Reforma en México. Hasta el pasado 11 de enero, estos podcasts originales de noticias diarias de Spotify combinados han acumulado millones de oyentes y 32 millones de streams en toda América Latina. Se transmiten en más de 20 países en todo el mundo, no solo en los cuatro donde se originaron.

Para celebrar nuestro reciente lanzamiento de El Café de la Mañana en México y el aniversario del primer Café, nos sentamos con Javier Piñol, jefe de Estudios de Spotify, Latam & US LatinX, para escuchar cómo surgió la idea de la franquicia y en lo que se ha convertido. 

¿Cuál es la idea principal detrás de la franquicia de Café?

Nos dimos cuenta de un espacio no atendido en el mercado latinoamericano cuando se trataba de programas de noticias diarios (de lunes a viernes). Así que aprovechamos la oportunidad para crear un podcast de noticias presentado por las voces más respetadas. Creíamos que podíamos hacerlo de una manera única asociándonos con los medios de comunicación más respetados de Brasil, México, Argentina y Colombia, y mostrando las voces de jóvenes periodistas que podrían ayudarnos a conectar con audiencias más jóvenes.  

¿Cuál es el elemento más consistente de los cuatro podcasts y qué hace único a cada uno?

Para empezar, cada uno de los programas ha estado entre los diez podcasts más transmitidos en sus respectivos mercados en algún momento. Hay dos anfitriones jóvenes, un hombre y una mujer al mismo nivel que pertenecen al mismo medio, ambos con un ojo — y oído, para entrevistar y contar historias y la habilidad de hacer bromas para pasar un momento agradable. Cada uno de ellos entrega las noticias que necesitas saber para comenzar tu día. Individualmente, cada programa atiende a sus oyentes. Por ejemplo, El Primer Café en Colombia dura más, con episodios que duran de 40 a 60 minutos, mientras que los episodios de El Café de la Mañana suelen durar menos de 20 minutos. Algunos se centran en un tema específico, mientras que otros son más un resumen de noticias. Cada podcast se graba en la redacción a del periódico, lo que permite un acceso sin igual a voces expertas sobre cada tema noticioso.

¿Cómo ha hecho su marca la franquicia en Latinoamérica? 

Estos shows—y por lo tanto Spotify—se han vuelto una referencia en la esfera del podcasting cuando se trata de noticias y formas de transmitir las historias más importantes del día. Al crear estos exitosos shows, hemos traído grandes desarrollos a la industria del podcast en la región e incentivado a la producción de podcasts de grandes compañías de medios en una industria anteriormente emergente. Finalmente, la serie ha introducido a nuevos jóvenes oyentes al podcasting y los ha invitado a crearse un hábito de escucha de podcasts.

¿Cuáles son los beneficios de tener una franquicia de podcasts de noticias?

Gracias a la retroalimentación de los medios de comunicación con quienes nos asociamos, hemos recibido muy buenos comentarios sobre el programa y hemos sido capaces de construir un canal de corresponsales que pueden ser aprovechados para futuras ideas de podcasts. Con estos podcasts individuales por mercado despegando, ahora también contamos con la posibilidad de explorar historias de periodismo de investigación que abarcan a la región y no solo a un país.

¿Por qué es importante tener shows de noticias como estos? ¿A qué crees que se deba la popularidad de la franquicia?

La serie de “Café” se popularizó porque no había shows de noticias similares con el nivel de credibilidad y rigor que un medio de comunicación proporciona. Pero el formato es lo que mantuvo a la gente y la hizo regresar un día tras otro. El formato está diseñado para el estilo de vida actual de la gente. Los usuarios pueden escuchar mientras comienzan su rutina y saben que estarán preparados para hablar de lo que está pasando en el mundo ese día. Ellos quieren rigor, quieren empezar la mañana aprendiendo y quieren continuar teniendo la posibilidad de acceder a noticias bajo demanda, en cualquier lugar y en cualquier momento.

¿Qué sigue para esta franquicia, o para los podcasts en Latinoamérica de manera general?

Hemos empezado a compartir retroalimentación y procesos entre los shows con el fin de traer nuestra innovación entre territorios. Por ejemplo, ahora estamos implementando cosas que han funcionado bien en los shows de Brasil y México, así como en Colombia y Argentina. También proyectamos que tendremos más shows de spin-off que podrían estar especializados en temas específicos, como los que ya hemos visto en Brasil, como Plantão Coronavirus durante la pandemia y Eleição na Chapa para las últimas elecciones presidenciales en Brasil en 2018. Nos emociona poder traer tantos nuevos tipos  de shows a tantos oyentes. 

Spotify’s ‘Morning Coffee’ Franchise: A Daily Original News Podcast Brewed Especially for Latin America

January 19, 2021

Those who like to start their day with news podcasts look for intriguing and accurate stories served up by established journalists. So two years ago, Spotify started partnering with some of the most respected news outlets in Latin America to create country-specific news podcasts. Since then, our Morning Coffee podcasts have grown into a franchise that serves four different podcasts in four different countries—with listeners throughout the region streaming daily, perhaps with a hot cup of coffee in hand. 

We started Café da Manhã in conjunction with Folha de S.Paulo in Brazil in January 2019. We followed with El Primer Café, first with La Nacion in Argentina (March 2019) and then with El Tiempo in Colombia (July 2019). In October 2020, we added El Café de la Mañana with REFORMA in Mexico to the franchise. As of January 11, these Spotify Original daily news podcasts combined have racked up millions of listeners and 32 million streams across Latin America. They’re streamed in over 20 countries globally—not only the four where they originated. 

In celebration of our recent launch of El Café de la Mañana in Mexico and the two-year anniversary of the first Café, we sat down with Spotify’s Head of Studios, Latam & US LatinX Javier Piñol to hear how the idea for the franchise came to be and what it has become. 

What’s the main idea behind the Café franchise?

We noticed a blank space in the Latin American market when it came to daily (Monday through Friday) news shows. So we seized on the opportunity of creating a daily news podcast hosted by the most respected voices. We believed we could do this in a unique way by partnering with the most respected news outlets in Brazil, Mexico, Argentina, and Colombia and by showcasing the voices of young journalists who could help us connect with younger audiences. 

What is consistent among each of the four shows? What’s unique?

For starters, each of the shows has been among the top ten most-streamed podcasts in each of their respective markets at some point. There are two hosts, a young man and woman, at the same level, from the news outlet with enjoyable banter and an eye—and ear—for interviewing and telling stories. They each showcase the news you need to know to start your day. Individually, each show caters to its listeners. For example, El Primer Café in Colombia skews longer, with episodes lasting 40 to 60 minutes, while El Café de la Mañana episodes are often less than 20 minutes long. Some focus on one theme or topic, while others are more of a news roundup. Each podcast is recorded at the media outlet’s newsroom, which allows for unparalleled access to expert voices on each news subject.

How has the franchise made its mark in Latin America?

These shows—and therefore Spotify—have become a reference in the podcast sphere when it comes to news and ways of talking about the most important stories of the day. In creating these successful shows, we’ve also brought huge developments to the podcast industry in the region and incentivized podcast production from large media companies in a formerly nascent industry. Ultimately, the series has introduced new, young listeners to podcasting and invited them to create a podcast listening habit.

What are the benefits of having a news podcast franchise?

Thanks to feedback from the news outlets we’re partnering with, we’ve gotten great feedback regarding the show and have been able to build up a network of correspondents who can be tapped for further podcast ideas. With these individual market podcasts off the ground, we also now have the possibility of exploring investigative reporting stories that span the region, not only one country.

Why is it important to have news shows like these? Why do you think the franchise has become so popular?

The Café series became popular because there weren’t similar news shows with the credibility and rigor that the news outlets bring. But the format is what kept people coming back day after day. The format is designed for people’s current lifestyles. Users can listen as they start their day and know they’ll be prepared to really talk about what’s going on in the world that day. They want rigour; they want to start out learning and then want to continue to have access to news wherever, whenever, on demand. 

What’s next for this franchise, or for podcasts in Latin America across the board?

We’ve started to share feedback and processes between the shows in order to bring our innovation between territories. For example, we are now implementing things that have worked well in the Brazilian and Mexican shows in the Colombian and Argentine ones. We also foresee that we will have more spin-off shows that could be specialized on specific themes, such as the ones we have already seen in Brazil, like Plantão Coronavirus during the pandemic and Eleição na Chapa for the last Brazilian presidential election in 2018. We’re excited to be able to bring so many new types of shows to so many listeners.