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Spotifys Investor Day 2026: Ambitioniert in die nächste Ära der Medien

May 21, 2026

Spotify hat heute seinen dritten Investor Day in New York City veranstaltet und der Finanzwelt tiefere Einblicke in das Geschäft, die Produktstrategie und die langfristige Vision des Unternehmens gegeben. Die Veranstaltung fand anlässlich des 20. Spotify Jubiläums statt. Auf der Bühne standen unter anderem die Co-CEOs Alex Norström und Gustav Söderström, die das Unternehmen seit Anfang 2026 gemeinsam leiten und ihren ersten gemeinsamen Investor Day abhielten, sowie weitere Mitglieder des globalen Führungsteams.

Vier Jahre nach der Vorstellung der „Spotify Machine“ präsentierte Spotify nun die nächste Entwicklungsstufe: ein Service, der sich von Kuration und Empfehlung hin zu einer Ära der Generierung entwickelt. Grundlage dafür ist das proprietäre „Large Taste Model“, gespeist von 3,4 Billionen täglichen Geschmackssignalen der weltweit engagiertesten Fans. Damit arbeitet Spotify an einer Zukunft wirklich persönlicher und interaktiver Medien – mit dem Ziel, Hörer*innen mehr Möglichkeiten zu geben, Inhalte zu gestalten, zu entdecken und sich mit anderen zu verbinden.

Im Folgenden die wichtigsten Kernaussagen der Sprecher*innen.

Alex Norström und Gustav Söderström blicken auf Spotifys Wachstum zurück und geben einen Ausblick

Alex Norström and Gustav Söderström

Zum Auftakt des Investor Days blickten die Spotify Co-CEOs Alex Norström und Gustav Söderström auf die Entwicklung des Unternehmens seit der Gründung zurück. Heute ist Spotify in 184 Märkten verfügbar, erreicht 761 Millionen MAU (monatlich aktive Nutzer*innen) und zählt nahezu 300 Millionen Abonnent*innen. Damit gehört Spotify zu den größten Abo-Diensten weltweit.

„Spotify bringt Kreativität und Kultur zu Menschen auf der ganzen Welt. Wir helfen Künstler*innen, Creator*innen und Autor*innen dabei, ihr Publikum zu erreichen und ihre Karrieren auszubauen“, sagte Alex. „Die Chancen, die vor uns liegen, waren nie größer.“

Seit dem letzten Investor Day im Jahr 2022 hat Spotify bedeutende wirtschaftliche Fortschritte erzielt: eine währungsbereinigte jährliche Wachstumsrate von 18 Prozent, eine Bruttomarge von 32 Prozent, eine Verbesserung der operativen Marge um mehr als 18 Prozentpunkte sowie knapp 3 Milliarden Euro Free Cashflow im Jahr 2025.

Für das nächste Kapitel stellte das Führungsduo vier strategische Schwerpunkte vor:

Erstens: In der Welt setzen sich einige wenige Dinge durch – und genau das schafft für Spotify enorme Monetarisierungspotenziale. Da es keine „durchschnittlichen Hörer*innen“ gibt, baut Spotify sein Portfolio an Produkten und Zusatzangeboten mit höherem ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer*in) weiter aus. So kann das Unternehmen stärker auf die Bedürfnisse besonders aktiver Zielgruppen eingehen und zugleich deren Wertpotenzial besser ausschöpfen. Erste Angebote wie Hörbücher+ zeigen bereits, dass besonders aktive Hörer*innen einen deutlich höheren Customer Lifetime Value erreichen können als reine Premium Nutzer*innen.

Zweitens entwickelt sich Spotify zunehmend von einem individuellen, eher passiven Nutzungserlebnis hin zu einer interaktiven Plattform. Ausgangspunkt dieses strategischen Schritts ist das Verhalten der Nutzer*innen selbst: Spotify hat beobachtet, wie Menschen ganz organisch Playlists miteinander teilen und gemeinsam erstellen. Heute zeigt sich dieses Verhalten plattformweit – etwa bei Spotify Jam, das von fast 50 Millionen Menschen genutzt wird, oder bei gemeinsamen Playlists, die ebenfalls von rund 50 Millionen Menschen gestreamt werden. So entsteht ein Netzwerkeffekt, der reale Beziehungen durch Musik stärkt.

Der dritte Punkt betrifft KI. Die Welt entwickelt sich in Richtung von generativen Technologien, bei denen unsere Nutzer*innen die Kontrolle haben und genau das wollen wir ihnen ermöglichen. Das Spotify Erlebnis geht damit über Kuration und Empfehlung hinaus: Es wird in Echtzeit von den Hörer*innen selbst geprägt – basierend auf ihrem individuellen Geschmack, ihrem Kontext und ihrer konkreten Absicht. Mit Funktionen wie „Prompted Playlists“ und „Taste Profile“ gibt Spotify Nutzer*innen mehr Kontrolle und entwickelt den ersten Media-Player für das generative Zeitalter.

Und viertens: „Time Well Spent“. Spotify zählt kontinuierlich zu den Online-Angeboten, die Menschen als besonders wertvoll empfinden, weil das Unternehmen nicht darauf ausgerichtet ist, Engagement um jeden Preis zu maximieren. Stattdessen baut Spotify eine Plattform, auf der Hörer*innen langfristig gerne Zeit verbringen. Das ist auch wirtschaftlich bedeutsam: Menschen nutzen zwar durchaus Angebote, die sie im Nachhinein bereuen – bereit, dafür zu bezahlen, sind sie jedoch deutlich seltener.

**Gustav Gyllenhammar stellt das langfristige Ziel von einer Milliarde Abonnent*innen vor**

Gustav Gyllenhammar

Gustav Gyllenhammar, SVP of Markets & Subscriptions, stellte Spotifys Wachstumsmodell vor – sowie das langfristige Ziel, die Marke von einer Milliarde Abonnent*innen zu erreichen.

Die User Journey beginnt häufig mit Spotify Free: Es schafft Engagement, etabliert Nutzungsgewohnheiten und legt damit die Grundlage für einen späteren Wechsel zu Spotify Premium. Darauf aufbauend investiert Spotify in weiteren Mehrwert, stärkt die Bindung der Nutzer*innen und steigert den ARPU. Dieses Modell lässt sich über Märkte, Kulturen und unterschiedliche Reifegrade hinweg skalieren. KI spielt dabei eine wichtige Rolle: Sie hilft Spotify, Angebote schneller zu lokalisieren und den „Freemium Funnel“ zur passenden Zeit zu personalisieren.

Ein Blick auf verschiedene Märkte zeigt die Stärke des Spotify Geschäftsmodells – in entwickelten, wachsenden und reifen Märkten gleichermaßen. In Schweden nähert sich die Abo-Durchdringungsrate 50 Prozent der Bevölkerung und liegt damit mehr als zehnmal so hoch wie der globale Durchschnitt. In den USA ist Spotifys Premium-Marktanteil laut Midia in den vergangenen sechs Jahren um 8 bis 10 Prozentpunkte gewachsen. In Brasilien hat sich die Conversion Rate seit 2016 auf 44 Prozent verdoppelt, während die Nutzer*innenbasis um das Vierzehnfache gewachsen ist. Und in Indien, einem der größten Spotify Märkte nach MAU, ist die Zahl der Abonnent*innen im Vergleich zum letzten Investor Day um das Siebenfache gestiegen. Über alle Märkte hinweg basiert dieses Wachstum auf konsequenter Lokalisierung – von kulturell relevanten Kampagnen über lokale Partnerschaften bis hin zu integrierten Zahlungsmöglichkeiten.

Nicole Burrow und Natasa Soltic über „Time Well Spent“ als Kern der Produktstrategie

Nicole Burrow

Nicole Burrow, VP of Product Design, und Natasa Soltic, VP of Core Experience, erklärten, wie der Anspruch, Zeit auf Spotify wertvoll zu gestalten, die Produktentwicklung prägt – und damit auch das weitere Wachstum des Unternehmens.

Spotify ist der Ort, an dem Produkt und Kultur zusammenkommen. Ein Beispiel dafür ist Wrapped: Der persönliche, interaktive Jahresrückblick wurde 2025 mehr als 620 Millionen Mal geteilt. Dass Spotify Jahr für Jahr eine Marketingkampagne schafft, die zu einem kulturellen Phänomen wird, basiert auf einer einfachen Idee: keine Reue. Erst vergangene Woche haben wir eine besondere In-App Experience zum 20. Spotify Geburtstag gelauncht. Fast 100 Millionen Menschen haben sie in den ersten sechs Tagen entdeckt und bescherten uns damit den erfolgreichsten Tag bei der Neukund*innengewinnung in unserer Geschichte.

„Jeden Tag treffen wir bewusste Entscheidungen, damit sich die Zeit mit Spotify gut anfühlt. Wir verwandeln alltägliche Momente in Erlebnisse, die ansprechender, persönlicher und bedeutungsvoller sind – durch das, was wir gestalten,” sagte Nicole. „Dieser Grundsatz prägt, wie wir arbeiten: indem wir das Vertrauen unserer Hörer*innen verdienen und Erlebnisse schaffen, zu denen Menschen gerne und bewusst zurückkehren.” Eine aktuelle Markenaffinitätsstudie zeigt laut Nicole, dass Spotify im Vergleich mit anderen großen Plattformen beim Thema „Time Well Spent” auf Platz 1 liegt. Auch bei der umgekehrten Frage – welchen Service zu nutzen Menschen nie bereuen – belegte Spotify Platz 1.

Natasa Soltic

Natasa erklärte anschließend, wie Produktteams bei Spotify vorgehen: Sie beobachten zunächst, wie Nutzer*innen die Plattform tatsächlich nutzen, und identifizieren die aussagekräftigsten Signale. Funktionen wie SongDNA und About the Song basieren auf diesem Ansatz: Sie übersetzen das Interesse der Fans in zusätzlichen Kontext, stärkeres Engagement und neue Gründe, zu Spotify zurückzukehren. Seit dem Start im März hat SongDNA mehr als 265 Millionen Interaktionen generiert. KI beschleunigt außerdem den Weg von der Idee zur Umsetzung – und hilft Spotify dabei, Produkte zu entwickeln, die Hörer*innen mehr Kontrolle, Verbindung und Personalisierung bieten.

Charlie Hellman, Joe Hadley und Rene Volker über die Zukunft von Musik auf Spotify

Charlie Hellman

Charlie Hellman, SVP, Global Head of Music, Joe Hadley, Global Head of Music Partnerships & Audience, und Rene Volker, Head of Live Events, sprachen über den Kern des Spotify Geschäfts: Musik.

Zunächst machte Charlie deutlich, welchen Beitrag Spotify für die Musikindustrie leistet. Allein 2025 zahlte Spotify mehr als 11 Milliarden US-Dollar an die Musikindustrie aus – ein Plus von mehr als 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit wuchsen die Auszahlungen mehr als doppelt so stark wie alle anderen Musikumsätze zusammen. Insgesamt belaufen sich die bisherigen Auszahlungen von Spotify an die Musikindustrie auf mehr als 70 Milliarden US-Dollar.

Er kündigte zudem wegweisende Lizenzvereinbarungen mit der Universal Music Group und der Universal Music Publishing Group an. Diese ermöglichen es Spotify, ein neues Tool zu starten, mit dem Fans Cover und Remixe aus den Katalogen teilnehmender Künstler*innen und Songwriter*innen erstellen können – mit Zustimmung, Namensnennung und Vergütung von Anfang an. Das Tool wird als kostenpflichtiges Add-on für Spotify Premium-Nutzer*innen eingeführt und schafft eine zusätzliche Einnahmequelle für Künstler*innen und Songwriter*innen – zusätzlich zu dem, was sie bereits auf Spotify verdienen.

„Generative KI beschleunigt kreative Prozesse in bislang ungekanntem Tempo“, sagte Charlie. „Neben neuen, originären Werken sehen wir eine starke Zunahme von Covern, Remixes und Neuinterpretationen auf Basis bestehender Musik. Ohne ein funktionierendes Rechtesystem können Künstler*innen die Kontrolle über ihre Werke verlieren. Damit entsteht Wert, der aber nicht zu den Menschen zurückfließt, die diese Werke geschaffen haben. Für die Lösung genau solcher Probleme wurde Spotify gemacht.“

Joe Hadley

Joe betonte, dass menschliche Expertise in einer zunehmend von KI geprägten Welt knapper und wertvoller wird. Zwei Jahrzehnte redaktionellen Musikgeschmacks und kulturellen Gespürs, kombiniert mit lokalem Wissen und globaler Reichweite, bilden für Spotify eine proprietäre Grundlage, die sich nicht einfach kopieren lässt. Zudem verwies Hadley auf das Wachstum von Musikvideos: Mehr als zwei Drittel der Premium-Abonnent*innen haben inzwischen Musikvideos auf Spotify angesehen.

Rene Volker

Zum Abschluss des Musikabschnitts stellte Rene eine der wichtigsten Ankündigungen des Tages vor: „Reserved by Spotify“. Mit dem neuen Angebot sollen besonders engagierte Fans auf Spotify Premium erstmals Zugang zu zwei exklusiv für sie reservierten Konzerttickets erhalten, noch bevor diese in den allgemeinen Verkauf gehen. „Reserved by Spotify“ startet in diesem Sommer mit Live Nation als Launch-Partner. Spotify ist der exklusive Audio-Streaming-Subscription-Service, der diese Form des reservierten Zugangs zu Live-Nation-Tickets anbietet – und Fans damit Zugang zu vielen der sehnlichst erwarteten Tourneen in den USA ermöglichen will. Weitere Märkte sollen zeitnah folgen.

„Jeder Streaming Service hat dieselbe Musik“, sagte Rene. „Reserved ist etwas, das nur Spotify bieten kann – das verändert, was es bedeutet, Abonnent*in zu sein.“

Roman Wasenmüller und Maya Prohovnik über die Entwicklung von Podcasts als profitabler zweiter Wachstumsmotor

Roman Wasenmüller

Roman Wasenmüller, VP, Global Head of Podcasts, und Maya Prohovnik, VP of Podcast Product, gaben Einblicke in die Podcast-Strategie von Spotify.

Roman erklärte, dass Podcasts bereits im zweiten Jahr in Folge profitabel sind und das Wachstum weiter an Tempo gewinnt. Der Vorteil von Spotify liegt dabei im Zusammenspiel aus drei Rollen – als Plattform für Endnutzer*innen, die Engagement vertieft, als Publisher mit skalierbarem Werbegeschäft, und als „Tool Set“, mit dem Creator*innen ihre Inhalte monetarisieren und Reichweite ausbauen können.

Außerdem kündigte Roman die bevorstehende Einführung von „Memberships“ an. Mit dem neuen Tool Set sollen berechtigte Creator*innen ihren besonders engagierten Fans Abonnements direkt auf Spotify anbieten können.

Maya Prohovnik

Maya stellte Produktinnovationen vor, die Podcasts leichter auffindbar und im Alltag noch nützlicher machen. Dazu zählen Transkripte, automatische Kapitel und die Möglichkeit, in Echtzeit Fragen zu dem zu stellen, was Nutzer*innen gerade hören.

Darüber hinaus verwies Maya auf die Weiterentwicklung von „Personal Podcasts“. Nachdem viele Nutzer*innen bereits eigene personalisierte Audioinhalte mit ihren Agenten erstellt und auf Spotify gespeichert haben, will Spotify es künftig noch einfacher machen, kurze, private und individuell zugeschnittene Audioinhalte direkt in der App zu generieren.

Auch die Kategorie „Fitness“ wird weiter ausgebaut – unter anderem mit Workout-Videos im Rahmen der Partnerschaft mit Peloton. Als nächstes sind geführte, adaptive Lauf-Sessions geplant, bei denen Hörer*innen Spotify per Prompt um eine Playlist in einem bestimmten Tempo und einer bestimmten Laufgeschwindigkeit bitten können.

Owen Smith über Hörbücher und wie sie Spotify neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen

Owen Smith

Owen Smith, VP, Global Head of Audiobooks, gab einen Überblick über die schnelle Entwicklung von Spotify im Hörbuchbereich: Innerhalb von zwei Jahren ist der Hörbuchkatalog in Premium über 22 Märkte hinweg von 150.000 auf mehr als 700.000 Titel gewachsen. Fast die Hälfte der Hörbuch-Hörer*innen auf Spotify ist unter 35 Jahre alt – und damit deutlich jünger als das breitere Hörbuchpublikum. Gleichzeitig erschließt Spotify der Verlagsbranche eine Zielgruppe, die traditionell schwerer zu erreichen ist: junge Männer. Die Hörstunden bei Hörbüchern stiegen von 2024 auf 2025 um 60 Prozent. Darüber hinaus hat fast die Hälfte der Hörbuch-Hörer*innen innerhalb der vergangenen zwölf Monate mit dem Hören begonnen.

Spotify entwickelt außerdem weitere Tools, die verschiedene Lese- und Hörformate miteinander verbinden. Dazu gehört Page Match, das Hörer*innen den nahtlosen Wechsel zwischen gedrucktem Buch, E-Book und Hörbuch erleichtert. Über die Partnerschaft mit Bookshop.org können Hörer*innen zudem Printbücher direkt über die Spotify App kaufen.

Owen erklärte außerdem, dass Hörbücher+ auf Kurs ist, im Juli eine annualisierte wiederkehrende Umsatzrate (ARR) von 100 Millionen US-Dollar zu erreichen. Zusätzlich führt Spotify Add-on-Varianten mit höherem Stundenkontingent für besonders aktive Hörer*innen sowie für Family- und Student-Abos ein.

Für Autor*innen kündigte Owen an, dass „Spotify for Authors“ in zehn neue Sprachen ausgeweitet wird. Neue Audiobook Creation Tools, die Anfang Juni als Beta starten, geben Selfpublisher*innen darüber hinaus Zugang zu digitaler Stimmerzeugung direkt auf der Plattform – ohne Exklusivitätsverpflichtung. Auch „Prompted Playlists“ kommen in diesem Sommer zu Hörbüchern und ermöglichen erstmals, Bücher über natürliche Spracheingabe zu entdecken.

Katie English über die Neuausrichtung von Spotifys Werbegeschäft

Katie English

Katie English, Global Head of Ad Product, erläuterte, wie Spotify das Werbegeschäft rund um das Spotify Erlebnis neu aufgebaut hat: „Unsere Werbeplattform sollte für Spotify entwickelt sein – und nicht nachträglich an Spotify angefügt.“ Sie verwies auf die Chance, hochwertige Werbeerlebnisse über Musik, Podcasts und Video hinweg zu schaffen – für die 483 Millionen Menschen, die Spotify Free nutzen. Grundlage dafür ist ein neues, einheitliches System.

Katie hob außerdem das Wachstum von High Impact Sponsorships und Scaled Biddable hervor. Beide Angebote geben Werbekund*innen mehr Möglichkeiten, Spotify Zielgruppen über Kultur, Performance und Automatisierung zu erreichen. Biddable Channels machen inzwischen mehr als ein Drittel des Werbegeschäfts aus. Zudem betreibt Spotify heute eine der größten globalen Audio-Ad-Exchanges.

Auch im ersten Quartal 2026 zeigte sich laut English eine starke Dynamik: Die Zahl aktiver Werbekund*innen stieg im Jahresvergleich um 68 Prozent. Deutliches Wachstum gab es auch in Europa, dem Nahen Osten und Afrika – mit einem Plus von knapp 10 Prozent – sowie in Lateinamerika mit einem Plus von 25 Prozent. Künftig will das Unternehmen den Markt für Werbung auf Spotify weiter ausbauen, KI gezielt einsetzen, um die Plattform noch leistungsfähiger zu machen, und neue Werbeerlebnisse entwickeln, die sich natürlicher in das Spotify Umfeld einfügen.

Gustav Söderström und Niklas Gustavsson erklären, wie KI das Geschäft verändert

Gustav Söderström

Gemeinsam mit Niklas Gustavsson, VP of Engineering, zeigte Gustav Söderström zudem, wie Spotify die Intelligenz und Infrastruktur für die nächste Generation personalisierter Erlebnisse aufbaut.

Gustav erläuterte, dass Spotifys langfristiger KI-Vorteil nicht darin liegt, eigene Frontier-LLMs zu entwickeln, sondern allgemeine KI-Intelligenz auf das proprietäre „Large Taste Model“ anzuwenden. Das Modell wird mit Billionen von Verhaltenssignalen sowie Nutzer*inneninteraktionen aus den Bereichen Musik, Podcasts und Hörbüchern aus den vergangenen Jahren trainiert. Er beschrieb, wie das LTM verschiedene Intelligenzebenen kombiniert – darunter Nutzungsverhalten, lizenzierte Metadaten, Creator-Tools und kulturellen Kontext – um über bloße Empfehlungen hinauszugehen und Inhalte in Echtzeit zu generieren und zu personalisieren. Erste Einsätze zeigen bereits messbare Effekte: 9 % mehr gespeicherte Songs über Autoplay, 9 % bessere Podcast-Entdeckung über die Startseite und fast 20 % mehr Interaktionen mit DJ-Nachrichten. Gustav betonte, dass KI für Spotify nicht nur ein Kostenfaktor ist, sondern eine Monetarisierungschance: Sie stärkt die Bindung der Nutzer*innen, erhöht den Lifetime Value und ermöglicht ein gestaffeltes Preismodell mit Premium-KI-Erlebnissen und Add-ons – zugeschnitten auf die engagiertesten Nutzer*innen.

Niklas Gustavsson

Niklas zeigte anschließend, wie KI sowohl die Art, wie Spotify Produkte entwickelt, als auch die Geschwindigkeit, mit der sie auf den Markt gebracht werden, grundlegend verändert. Ein Beispiel dafür ist Honk, Spotifys interner KI-Coding-Agent. Honk automatisiert Wartungsaufgaben und hilft Entwickler*innen, schneller und reibungsloser zu arbeiten. Heute nutzen 99 Prozent der Spotify Entwickler*innen wöchentlich KI, mehr als 73 Prozent der Code-Beiträge werden KI-unterstützt erstellt und KI-gestützte Workflows verkürzen die Zeit für Prototyping, Testing und Validierung neuer Ideen im gesamten Unternehmen erheblich.

Niklas beschrieb außerdem einen grundlegenden Wandel in der Art, wie Nutzer*innen mit Spotify interagieren. Bislang hat Spotify Nutzungsintentionen aus Signalen wie Skips und gespeicherten Songs abgeleitet. Mit generativer KI können Nutzer*innen Spotify jetzt direkt in natürlicher Sprache mitteilen, was sie hören möchten. So entstehen interaktivere und persönlichere Erlebnisse – wie DJ, „Prompted Playlists“ und „Taste Profile“.

Neu vorgestellt wurde außerdem „Studio by Spotify Labs“, eine eigenständige Desktop-App, die „Personal Podcasts“ weiterentwickelt und es Nutzer*innen ermöglicht, private, personalisierte Audio-Erlebnisse zu erstellen – etwa tägliche Briefings, die direkt in der Spotify-Bibliothek gespeichert werden. Die App wird bald als Research Preview für Premium-Nutzer*innen in mehr als 20 Märkten verfügbar sein. Studio versteht den individuellen Spotify Geschmack über Musik, Podcasts und Hörbücher hinweg und kann auf Weltwissen zurückgreifen, um dabei zu helfen, das Gewünschte schneller zu finden. Mit Zustimmung der Nutzer*innen kann Studio auch aktiv unterstützen: Themen recherchieren, im Web surfen, Informationen strukturieren und Aufgaben in täglich genutzten Tools erledigen.

Christian Luiga teilt Finanzziele bis 2030: Wachstum, Margen und Free Cashflow

Christian Luiga, Chief Financial Officer von Spotify, fasste die wirtschaftliche Entwicklung seit 2022 zusammen – und gab einen Ausblick auf die Ziele bis 2030. Rund ein Drittel der Bruttomargenverbesserung stammt aus dem Musikgeschäft, der restliche Anteil aus Hörbüchern und Podcasts. Heute erzielen sowohl Musik als auch die Nicht-Musik-Bereiche eine Bruttomarge von mehr als 30 Prozent. Im Jahr 2025 war der Bruttogewinn, den wir mit Marketplace erwirtschafteten, viermal höher als 2021.

Christian Luiga

Christian betonte außerdem, dass die erzielten Verbesserungen auf einem disziplinierten Finanzmodell beruhen: wachsende Hörer*innen- und Abonnent*innenzahlen, steigende Bruttomargen und konsequente Kostenkontrolle – verbunden mit gezielten Investitionen in Bereiche, in denen Spotify klare Renditechancen sieht. Allein in den USA ist der Customer Lifetime Value seit 2022 um mehr als 70 Prozent gestiegen. Das unterstreicht die Stärke des Geschäftsmodells und das Renditeprofil der Investitionen.

Mit Blick auf 2030 nannte Christian die wichtigsten finanziellen Ziele: eine jährliche Wachstumsrate im mittleren Zehnerbereich, eine Bruttomarge von 35 bis 40 Prozent, eine operative Marge von über 20 Prozent sowie starkes Wachstum beim Free Cashflow.

„Sie haben heute gehört, wie unsere Mechanik funktioniert. Die KPIs, auf die wir unsere Entscheidungen stützen, konzentrieren sich auf Engagement, Umsatz, Effizienz und Retention“, sagte Christian. „Unsere Initiativen – von Hörbücher+ über DJ bis Reserved – haben klar quantifizierte Ziele, die mit diesen Treibern verknüpft sind. Entscheidend ist, wie diese Initiativen über die Zeit aufeinander aufbauen und nachhaltige Verbesserungen beim Lifetime Value erzielen.“

Co-CEOs bekräftigen Spotifys „Year of Raising Ambition“

Alex Norström

Zum Abschluss bekräftigten Alex Norström und Gustav Söderström die Ziele und Chancen von Spotify für die kommenden Jahre. Alex erklärte, die im Laufe des Tages vorgestellten Updates machten deutlich, warum Spotify zuversichtlich in die Zukunft blickt – nicht nur wegen der bereits erreichten Größe, sondern vor allem wegen der zukünftigen Chancen für das Unternehmen.

Gustav Söderström

Gustav ergänzte, dass die Entwicklung von Spotify einem klaren Weg folge: zuerst Zugang, dann Personalisierung, und nun Generierung. Jede Phase habe erweitert, was Spotify für Hörer*innen, Künstler*innen, Creator*innen und Autor*innen leisten könne.

Alex sagte: „Was in diesem nächsten Kapitel am meisten zählt – Geschmack, Vertrauen und Kultur – hat für Spotify schon immer gezählt. Es ist der Grund, warum wir existieren. Es ist das, worin wir erfolgreich sind. Und es ist das, woran wir weiter bauen werden.”

„Wir sind stolz auf das, was wir aufgebaut haben“, ergänzte Gustav. „Aber noch mehr freuen wir uns auf die nächsten zwanzig Jahre.“

Weitere Informationen und alle Ankündigungen vom Spotify Investor Day 2026 finden Sie hier.

Hinweis zu zukunftsgerichteten Aussagen

Wir möchten darauf hinweisen, dass bestimmte Aussagen in dieser Pressemitteilung „zukunftsgerichtete Aussagen” („forward-looking statements”) im Sinne von Section 27A des US-Wertpapiergesetzes von 1933 (United States Securities Act of 1933) sowie Section 21E des US-Wertpapierhandelsgesetzes von 1934 (United States Securities Exchange Act of 1934), in ihrer jeweils geltenden Fassung, darstellen. Die Wörter „werden”, „erwarten”, „glauben” und ähnliche Begriffe dienen dazu, zukunftsgerichtete Aussagen zu kennzeichnen. Beispiele für zukunftsgerichtete Aussagen sind unter anderem Aussagen, die sich auf Prognosen oder Schätzungen hinsichtlich der künftigen Geschäftsentwicklung unseres Unternehmens beziehen. Solche zukunftsgerichteten Aussagen unterliegen erheblichen Risiken, Ungewissheiten und Annahmen, die dazu führen könnten, dass die tatsächlichen Ergebnisse wesentlich von unseren bisherigen Erfahrungen und unseren derzeitigen Erwartungen oder Prognosen abweichen.

Dazu zählen unter anderem die Fähigkeit von Spotify, potenzielle Nutzer*innen zu gewinnen, bestehende Nutzer*innen zu halten und unsere Produkte und Dienstleistungen zu monetarisieren; der Wettbewerb um Nutzer*innen, deren Zeit und um Werbekund*innen; Risiken im Zusammenhang mit unseren internationalen Geschäftstätigkeiten, sowie unsere Fähigkeit, unser Wachstum und den Umfang und die Komplexität unseres Geschäfts zu steuern; Risiken im Zusammenhang mit unserer Nutzung künstlicher Intelligenz; sowie weitere Risiken, wie sie in unseren bei der U.S. Securities and Exchange Commission eingereichten Unterlagen beschrieben sind. Wir übernehmen keine Verpflichtung, zukunftsgerichtete Aussagen aufgrund von Ereignissen oder Umständen, die nach dem Datum dieser Mitteilung eintreten, zu aktualisieren.

Hinweis zu Nicht-IFRS-Finanzkennzahlen

Diese Pressemitteilung enthält Nicht-IFRS-Finanzkennzahlen, die nicht als Alternative zu Finanzkennzahlen, verstanden werden sollten, die in Übereinstimmung mit den International Financial Reporting Standards (IFRS) ermittelt wurden. Eine Überleitung dieser Nicht-IFRS-Finanzkennzahlen zu den am ehesten vergleichbaren IFRS-Finanzkennzahlen ist im Anhang der Investor Day-Präsentation auf der Spotify Website verfügbar.

Your Personalized DJ Experience Is Expanding With 4 New Languages and More Markets

May 7, 2026

A hand holding a phone displaying the AI DJ UI screen on a gradient background

Since launching in 2023, DJ (beta) has helped shape a more personalized listening experience for 94 million Spotify Premium users. Today, we’re bringing this popular feature to new markets and introducing four new language options: French, German, Italian, and Brazilian Portuguese.

For those who haven’t met DJ yet, it offers a personalized mix of music and commentary to help you discover new favorites and connect more deeply with the artists you love. Based on your listening history, it lines up songs you’ll enjoy—bringing together your favorite tracks, songs you haven’t heard in years, and new releases to keep things feeling fresh.

When you have a specific vibe in mind or just want to switch things up, DJ requests take it a step further. You can ask DJ to update your personalized listening session based on what you want to hear in the moment, whether you’re setting the mood for date night or looking for high-energy tracks for a party.

We’re now rolling DJ out to Premium users in Austria, Brazil, France, Germany, Italy, Portugal, South Korea, Switzerland, and more, growing its presence to over 75 markets worldwide.

Meet your new DJs

To keep the experience authentic across languages and cultures, we worked with our local teams around the world to create unique, expressive voices for each language. These four new DJ personas each bring their own distinct personality:

Maïa (French)

Effortlessly cool and treats every listener like a friend who already has great taste.

Ben (German)

The kind of voice that makes listening feel intentional: warm and present, without trying too hard.

Alex (Italian)

Warm and grounded: the voice that bridges the gap between knowing music and truly feeling it.

Dani (Brazilian Portuguese)

Always one song ahead of the moment: eclectic and genuinely excited to share what’s next.

How to find and customize your DJ experience

DJ is available on your Spotify home page—just tap to start a personalized session, or search “DJ” to jump in. From there, you can let DJ guide you or make a request via voice or text by tapping the DJ button. To switch between languages, simply tap the three-dot menu (…) within the DJ card and select your preferred language.

This feature is still in beta, and we’ll keep evolving it over time. Make sure your app is up to date to access the latest.

Spotify Debuts Legends Club for Popular German-Language Podcasts With ‘Kaulitz Hills’

March 13, 2026

The new Spotify Legends Club has opened its doors. Its members: select German-speaking podcasts that have surpassed 100 million streams. This club is introducing a new live-event format where hit podcasts record a video episode in front of an audience of dedicated fans. The first show celebrating this achievement is Kaulitz Hills – Senf aus Hollywood.

The special episode of Kaulitz Hills was recently recorded at Berlin’s legendary restaurant Borchardt, a long-standing gathering place for celebrities, politicians, and socialites. The video episode will drop exclusively on Spotify on March 18.

The idea behind Spotify Legends Club is simple: spotlight shows from the German-speaking world that have left a lasting mark on the podcast landscape, and create opportunities to forge an even closer connection between creators and their most dedicated fans.

Kaulitz Hills was a fitting choice to inaugurate the Legends Club live series. Twin brothers Bill and Tom Kaulitz, who host the show, are Germans who live in Los Angeles. Each week in their music studio in the Hollywood Hills, they hit record, have a few drinks, and discuss their personal lives, pop culture, and current affairs.

A Decade of Giving: ‘Fest & Flauschig’ Christmas Circus Celebrates Record Turnout and Generosity

December 22, 2025

For a decade, popular German podcast Fest & Flauschig has hosted an annual Christmas Circus that brings together fans for a night of laughter, music, and giving back to those in need. On December 19, Spotify celebrated the 10th anniversary of the live podcast charity gala, “Fest & Flauschig Live: 10 von 10 – Anniversary Christmas with Jan & Olli,” with hosts Jan Böhmermann and Olli Schulz.

The milestone night drew a record-breaking crowd of more than 12,000 to Hamburg’s Barclays Arena. So far, this year’s event has collected more than €1.1 million from over 15,000 fans, with additional donations accepted until January 18, 2026.

Friends of the show dropped by to bring a little holiday cheer, including moderator and co-host of the podcast Zum Scheitern Verurteilt Laura Larsson, renowned gastronomer and TV personality Tim Mälzer, and comedy legend Otto Waalkes. Artist Bosse even took the stage for a live performance that lit up the arena.

Spotify Expands Our Audiobooks Offering to Listeners In Germany, Austria, Switzerland, and Liechtenstein

April 15, 2025

As the world’s most popular audio-streaming subscription service, Spotify is committed to expanding the audiobook industry, enabling more listeners than ever to discover and engage, and paving the way for future innovation.

We saw early adoption of podcasts and audiobooks in Germany, with labels and fans embracing both formats. Recognizing this potential, we spoke to our users and began innovating and building podcasts globally.

There’s already a strong appetite for audiobooks across German-speaking markets. With millions of people enjoying audiobooks on Spotify in Germany, we’re excited to enhance this experience by providing a Premium experience for our users of Spotify Individual and Duo or Family Plan Managers.

Today we’re launching an enhanced audiobooks offering in Germany, Austria, Switzerland, and Liechtenstein. Eligible Premium listeners in these markets will have access to 350,000 audiobooks, including titles in German, French, and Italian.

Eligible Premium subscribers will receive 12 hours of audiobook listening each month, and additional 10-hour allocations can be purchased as needed from €9.99. Listeners without an eligible Premium subscription will be able to pay to unlock access to individual audiobook titles a la carte.

Delivering a better listening experience

In Germany, there’s a rich tradition of storytelling and “Hörspiele” (audio plays), which has paved the way for the popularity of audiobooks. Today, audiobooks are a significant part of the cultural landscape, preserving and promoting literature in a modern format.

With Audiobooks in Premium, users will find a host of new benefits that will make the listening experience even better. Along with an expanded catalog—which includes titles like Cornelia Funke’s Tintenherz, Caroline Wahl’s 22 Bahnen, and Rebecca Yarros’ Fourth Wing—listeners can:

- Search more easily via our dedicated Audiobooks tab.
- Explore recommendations from our Home feed.
- Access our hub to discover top titles curated by our editorial experts.
- Save their progress in an audiobook, ensuring they can easily pick up where they left off during their next listening session.
- Pre-save upcoming releases from their favorite authors with Countdown Pages.
- Use our Spotify Sleep Timer so they don’t lose their place.

“We are turning up the volume on where people are already listening, and getting even more great stories to them with this new catalog and listening experience,” said David Kaefer, VP Audiobooks Business. “In the markets where we have already launched, we’ve already accelerated growth for the audiobook business, and that’s what we’re committed to doing here in Germany and across Austria, Switzerland and Liechtenstein.”

Find your next great read by browsing the Audiobooks hub on Spotify.

*Terms apply. 12 hours/month from our subscriber catalog available to Individual and Duo or Family Plan Managers only.

daylist Is Expanding Into New Markets and Languages, So Here Are 3 Tips To Make the Most of It

September 4, 2024

From sunup to sundown, Spotify’s daylist serves up an ever-changing playlist of songs that match your mood as it evolves throughout the day. Since launching a year ago, it has erupted as a fan-favorite feature that listeners keep coming back to. In fact, 70% of daylist users tune in week after week, millions of listeners stream it every day, and it has emerged as one of the most popular Spotify features that drives discovery.

This spring, we expanded daylist in English into 65 additional markets, but there are still listeners around the world eagerly awaiting this one-of-a-kind experience. Today, we’re thrilled to share that daylist will be available globally to both Free and Premium users—and, for the first time ever, supported in the following languages: Arabic, Catalan, French (Canada), French (France), German, Indonesian, Italian, Japanese, Korean, Polish, Portuguese (Brazil), Spanish (Spain), Spanish (Mexico), and Turkish.

With this expansion, many users will now be able to see our unique daylist titles in their native languages, from “afrofuturisme funk moderne du mercredi après-midi” (modern funk afrofuturism wednesday afternoon) to “pazartesi sabah etiyopya caz enstrümantal funk” (ethiopian jazz instrumental funk monday morning). Our product team worked closely with our local music and culture experts to infuse the spirit of daylist into each language, ensuring that the feature resonates with new users worldwide.

On devices where Spotify is available, simply search “daylist” to bring up your playlist or head to spotify.com/daylist. You can also find daylist in the Made For You hub. The feature updates multiple times a day, and you can view on the playlist page when your next update will be.

If you’re trying out daylist for the first time—or want a few pro tips to get even more out of it—we’ve got you covered.

How to share your daylist

Since its launch, daylist has proved to be quite the conversation starter. In fact, Wrapped aside, it’s Spotify’s most-shared personalized experience, with millions of shares from users in markets where the playlist is available. Since daylist is all about expressing your individuality, shareability is built into the experience and you can choose from three different sharecard options to upload:

- A changing sharecard with up to four different background graphics depending on the time of day you post your daylist
- A ready-made screenshot of your daylist
- A social media sticker that captures the essence of your daylist

How to make a copy of your daylist

Just because daylist is a playlist that regularly updates doesn’t mean you can’t save the moods that strike the perfect chord. If you’re loving a specific daylist playlist, you can save it to Your Library in three easy steps:

- Tap the three-dot menu on the playlist page.
- Select “Add to other playlist.”
- Tap “New playlist” to save that exact daylist to Your Library.

How to never miss a daylist

As your day in a playlist, daylist helps you understand more about your taste in music. To fully experience all of your niche tastes and ever-changing moods, you can add daylist to Your Library for easy access:

- Tap the three-dot menu on the playlist page.
- Select “Add to Your Library.”

That’s it! Now you can find your daylist at a moment’s notice.

With this expansion, we’re excited to see even more users celebrate their unique musical tastes through daylist. We’ll keep iterating and innovating on this feature to better serve our listeners, creating delightful, personalized experiences all around.

What’s on your daylist? Find out by streaming the playlist here.

Spotify’s Intentions Around ‘Gender-Inclusive Language’ on Our Platform in Germany

July 19, 2022

the word "kunstler*innen" on an orange, black, white, and green background

At Spotify, we work to amplify those who aren’t traditionally represented in audio media—whether that’s uplifting women as songwriters, producers, editors, and sound engineers in music; making accessible to people of color podcasts that resonate with them; or enabling LGBTQ+ individuals to hear queer stories reflected in their favorite music. But there’s another vitally important element of representation: language.

Language—and our understanding of it—is constantly evolving, and in Germany, there’s been a movement in more recent years to help move away from the gender binaries within the language to provide room for inclusivity and diversity within existing words and grammar. This is called “gender-inclusive language” or “gender-responsible language.”

“Gender-responsible language as we see it on Spotify means using and deploying language that addresses all genders or identities in an equally visible and appreciative manner,” says Michael Krause, General Manager Europe, Spotify. “It refers to language use which, with regard to personal designations, aims at the equal treatment of women, men, and, moreover, people of all genders, and wants to express gender equality in spoken and written language.”

In some languages (like Spanish, German, and French, to name just a handful), grammar is more clearly gendered. In languages where this is the case, the grammar used for individuals’ professions defaults to the masculine. So imagine opening up the Spotify app and seeing the word “artist” but knowing that the way it’s written actually refers to “male artist.” If there’s a female artist, a variation of the word would be used. For some of our listeners, including women, trans, and non-binary individuals, this meant their identity was rarely reflected while scrolling through our app.

German-language speakers who want to utilize gender-responsible language can pay attention to using gender-neutral formulations and avoid using the generic masculine as default. In Germany, individuals and organizations have started to address this in a few ways. And as of January 2020, Spotify has decided to use an asterisk (*) to denote gender on the Spotify app in Germany. We chose this because it best explicitly addresses people who do not want to or cannot identify as male or female.

So, for example, instead of the masculine word Künstler (artist), German Spotify listeners see Künstler*innen. Now we use this convention not only on our platform and in-app, but also in all our communications materials and on social media. And our spokespeople also use it, to the best of their abilities, in spoken-word content we engage in—such as in interviews, panels, or podcasts—by verbally stressing the word ending.

Although this language doesn’t capture every intricacy of identity, it’s a big step in the direction toward inclusivity and representation on our platform.

“Gender-responsible language is important to us in Germany because language shapes our consciousness and our thinking,” says Michael. “Language is constantly evolving, and many new words are adopted as a matter of course. We believe that this is also possible with gender-responsible language. By using gender-responsible language, we raise awareness of this issue in Germany and support people in gradually incorporating these changes into their own day-to-day life.”

Popular German Podcast ‘Talk-O-Mat’ Brings Its Unique Format to the U.S. With ‘Can We Be Friends?’

May 18, 2021

What happens when you put two unprepared celebrity strangers in a room together and ask them to talk about random topics? The result is great entertainment—and a lot of surprising moments.

This concept is the premise behind Talk-O-Mat, a popular German Spotify Original podcast. In each episode, two celebrities arrive at a studio without any idea of whom they will be talking to or what questions they will be asked. The discussion topics are randomly determined by an artificial intelligence system named Talk-O-Mat.

The unique format of the show made it a hit with listeners in Germany, and the podcast is set to kick off its fifth season in June. And recently, the series saw such success that a new version of the podcast called Can We Be Friends? just launched in the U.S. The English version involves blindfolds for the guests and a friendly AI system who goes by Ruby. Some unexpected pairings that listeners will find for season one include Chelsea Handler and Bobby Berk, Ray-J and Tabitha Brown, and Margaret Cho and Adam Rippon. In this version of the podcast, the conversation between the celebs is analyzed by Ruby, and she ultimately determines if the duo would make for suitable friends outside of the studio.

To dig into this creative and unlikely podcast format, For the Record interviewed the man behind the original German concept, Daniel K. Nikolaou. Daniel is an executive producer at Spotify and the cocreator of the Talk-O-Mat series. What’s it been like for him to see the show flourish and expand beyond the German border? Learn that, and more, below.

How did you come up with this unique format for a podcast?

Spotify is in such a unique position to tell artist stories and shed light on creators in a new way—especially with podcasts. When we created Talk-O-Mat back in 2017, that idea was at the center of the show development. We really wanted to create something that helped fans connect with the artists they love in a different way and allow them to get to know another side of them, a side that they don’t get to show on TV or on social media.

Why do you think this podcast format is so interesting and engaging for listeners?

I believe that what makes the show so exciting is that listeners really feel the thrill of the artists that are in the studio. You can almost literally hear the tension in the room. It’s such an exciting moment and encounter for the listeners, the artists, and the creators.

You’re about to embark on season 5. How has the show changed or evolved over the past 50+ episodes?

I’ve always found the more unlikely pairings the most fun. Hearing how two people who at first sight might not have that much in common and then witnessing how they do start to connect is always special to me. We also definitely learned a lot about the way people connect with each other, more specifically, what kind of topics or questions make them connect faster or on a deeper level. A secret that I’m not ready to reveal yet…

Do you have a favorite episode/celeb pairing from a past episode?

One of my favorite episodes is the one featuring Fynn Kliemann and Chilly Gonzales because Fynn is such a big fan of Chilly and was completely blown away. I also still love our very first episode with rapper Maeckes and model Micaela Schäfer. It was such a quirky pairing, and the birth of a very dumb running joke that led to a lot of celebrities talking about yogurt in countless episodes.

This show is now being adapted into an English version for U.S. audiences as Can We Be Friends? What was your reaction when you heard the news?

I couldn’t be prouder! I’ve always believed that the concept of the show had potential for other markets because it’s so pure and fresh. I’m very excited to see how the U.S. audience responds to it!

What are some opportunities for this show format now that it’s being brought to a new market and audience?

I’m very excited to see original audio intellectual property not only traveling from the U.S. to other markets, as it is with most content and media, but the other way around. I think that the cross-border adaptation of audio IP to local cultures will open a lot of new creative opportunities and pathways for the future.

Whether you’re interested in the German format or the American version, either podcast will provide you with laughs. Check them out below.

Germany Takes Podcasting to a New Level With a New Podcast Parodying… Podcasts

May 18, 2021

Germany is one of the most mature markets for podcasting, with a culture that has been attuned to audio for decades. So Spotify has been active in the market, churning out Spotify Original and Exclusive podcasts for several years—while watching the format grow and mature. The growth and longevity have enabled us to experiment with unique talents, formats, and trends.

The newest Spotify original podcast in Germany, Podcasts — der Podcast (Podcasts — the Podcast) plays on that maturity with a brand-new format. The show parodies existing podcasts, hosts, and the medium as a whole, much like TV shows and movies already do globally. The podcast serves as a touching yet hilarious love letter to the evolving, important medium.

We talked to Saruul Krause-Jentsch, Head of Studios, Germany, to better understand why Germany’s listeners were ready for this satirical format, what it means for the future of podcasting, and why she’s excited to tune in.

We previously learned from Managing Director Michael Krause that Germany is a mature podcast market. How does that influence the types of podcasts that come out of Germany?

The first Spotify Exclusive podcast, Fest & Flauschig, came out of Germany in April 2016. So we’ve had five years of experience in Germany around podcast production since then. We understand our core podcast audience very well and have launched over 40 other successful German shows across comedy, entertainment, and relationships. Our most successful podcasts continue to be comedy and entertainment, but we’re constantly evolving into new formats and genres, like documentaries, fiction, and daily news. For example, our six daily formats have gained a lot of traction and are positioned at the top of the chart rankings in the region.

All of this sets us up to be innovative, and now we want to grow and learn further with a more satirical podcast show like Podcasts — der Podcast.

Two New German Spotify Original Podcasts Are Taking On Marriage—One Before and One After Saying ‘I Do’

March 1, 2021

From rom-com meet-cutes to tailored playlist exchanges, there’s a lot to love about love. Two new German Spotify Original podcasts are ready to bring their take on relationships, but from two different vantage points: One podcast follows a couple’s journey before saying “I do,” while the other takes a look at newlywed life.

First up, the before. While a wedding is often one of the most memorable days in a couple’s life, planning the event is often more stressful than blissful. So Laura Larsson, cohost of the popular show Herrengedeck, decided to document her lead-up to the altar in her new podcast Erstmal für immer. In the 10-episode series, she gives the audience an open and honest look at preparations for her wedding to her fiancé, Nils. “My favorite part of creating the show was talking to Nils,” explains Laura. “In our recordings together, I felt like I got to know a lot of new things about both him and us.” From the proposal to the walk down the aisle, listeners will follow the bride-to-be through the highs and lows of her entire planning process. Laura isn’t sparing any details. As she explains it, you can expect the journey to be “chaotic and emotional, but also quite beautiful.”

And when it comes to life after the vows? German comedians Hazel Brugger and Thomas Spitzer chronicle what happens next on their podcast Nur verheiratet mit Hazel & Thomas. After keeping their marriage a secret from the public for months, Hazel and Thomas give listeners a glimpse into their relationship, one date at a time. Over 17 episodes, the series lets listeners eavesdrop on the couple as they handle their marriage “firsts,” and learn what it’s like to date each other again.

Whether you’re recently engaged or a few anniversaries in, get a dose of relationship chatter with the Erstmal für immer and Nur verheiratet mit Hazel & Thomas podcasts, available now exclusively on Spotify.

Enissa Amani Explores Culture and Comedy in Her New Spotify Original Podcast

December 4, 2020

Enissa Amani is a chameleon onstage. The Iranian-born German comedian prides herself on the ability to bend and transform her material for any audience based on location, language, and culture. Now she’s also working this flexibility into a new medium for her debut German-language Spotify Original Podcast, Statements aus Seide (“Statements Made of Silk”). Like her on-stage comedy, Enissa’s new show will cover a range of topics from feminism to fashion. “I want to share the moments which all mankind has in common: the pain, the fears, the desires,” says Enissa.

As the first German comedian with a stand-up special on Netflix, she’s honed her craft—expect plenty of laughs. But in Statements aus Seide, Enissa will also share thoughtful deliberations on her life growing up as an Iranian refugee in Germany, her work as a social justice advocate, and whatever else is on her mind—all in 30- to 60-minute episodes.

Enissa spoke with For the Record about performing in different languages, her activism work, and creating her own podcast.

What can fans of your comedy stand-up expect from the podcast?

In my podcast I’ll touch upon all the issues I have not yet touched upon onstage. I’ve told my stories a few times when I was a guest on other podcasts, and the feedback was tremendous. People who hadn’t even followed my work told me that my point of view was extremely helpful to them.

Over the years, I wrote down every story of my family, my friends, and book quotes which inspired me. Those words can offer people a real way out of hopeless moments. This will be a funny podcast—an honest hour to let you begin or end your day with a smile.

How has your background as an Iranian immigrant informed your comedy?

Being an Iranian refugee child and being trilingual helps me to approach people on different cultural levels. And every time I perform, I am a different kind of Enissa. The Berlin Show Enissa is a much rougher comic than the LA, Hollywood, Laugh Factory Enissa, who is more into the German-Persian Background Stories. The New York Enissa is much cooler than the Farsi show in Vienna, where Iranians are just starting to get into stand-up.

I get to taste all these different moments of laughter and try very different stand-up materials.

As refugees, or “first-generation Germans,” we are torn apart between identities, but every kind of conflict always helps with comedy.

What’s your life been like since your Netflix special premiered?

My specials changed my work. I started playing shows in three languages. I had the honor to have stage time at the Laugh Factory in LA, and the Improv, the Gotham, and the Comedy Cellar in New York. All stages I had never dreamed I’d be able to perform in a language which is not my first. I also play Farsi shows in Germany, Austria, and the UK.

You’re not afraid to share your opinions on issues like racism and inequality. How did comedy become an outlet for you to share these thoughts?

I’m really surprised that my activism for human rights and against racism here in Germany kind of got bigger than my work as a comedian. In the beginning, everybody told me to “stick with comedy” whenever I was outspoken about problems in our society. Now all my statements go viral with 12,000 comments sometimes, and everybody asks me to seriously get into politics. There is this running gag of my followers calling me “the chancellor.”

I love the fact that everything that your heart tells you to do—if you have the courage to follow that voice—becomes your real vocation or even destiny.

What would you like people to take away from your podcast?

I’m going to share my most intimate stories, experiences, and inspirations on my podcast because I know it will help through dark times. Every smile you can inspire is a smile you‘ll create for the world.

Ready to get to know a new Enissa? Check out the first of 13 episodes of ‘Statements aus Seide’ below.

Meet the Individuals Shaping the World in ‘Der Sandra Maischberger Podcast’

September 18, 2020

Podcasts have a long history in Germany, which makes them ripe for innovative new formats and groundbreaking conversations. With our latest German Spotify Original, Der Sandra Maischberger Podcast, the award-winning journalist Sandra Maischberger ventures into a world of leading interviews with curiosity and creativity—without shying away from uncomfortable questions.

In each episode of her new show, Sandra will interview guests from across arts and culture, science and research, politics, economics, and media who have shaped and continue to shape the country and the world. As a host and journalist, she’ll be open and respectful as she pushes the interviewees to consider not just their own lives and work, but their roles and influence outside of their immediate circles. German-speaking listeners can look forward to a refreshing, honest listening experience that will leave them thinking about the conversations long after the episode is over.

We talked to Sandra about her own podcasting interests, the inspiration for her new show, and guests to look out for.